【2020年教育年终盘点】
【编者注】
2020年是具有里程碑意义的一年。
今年不仅是“十三五”规划和十年中长期教育规划纲要的最后期限，也是在线教育行业快速发展的一年。 以教育行业为例，3亿师生经历了全面线上迁移，在“云”中完成教与学。 无疑，疫情加速了教育信息化进程。 随着新基建成为国家战略，云计算、大数据、人工智能正在构建后疫情时代的新教育形态。 在此双重背景影响下，教育行业呈现出一些新趋势。
未来网回顾2020年教育行业，梳理分析K12、素质教育、数学思维、少儿编程、汉语、少儿语言培训等多个赛道和行业热点，总结过去，展望未来未来，教育行业将呈现新趋势、新业态、新增长。
未来网北京1月4日电(记者李莹莹)纵观2020年校外在线培训领域，资本市场竞争焦点仍是K12教育赛道。 相比之下，非必需的儿童语言训练赛道中显然没有K12。 该赛道备受瞩目，但其市场潜力巨大。 中科院大数据发布的《2020年中国在线青少年英语教育市场报告》显示，在线青少年英语市场规模已达260亿元，远超原来市场预估的一倍多。
回顾今年在线少儿语言培训机构的发展，伴语创始人兼CEO黄河总结了五个关键词：大众化、资本热潮、流量上升、竞争加剧、无边界、拓展科目和年龄段。
高度同质化赛道进入洗牌期
经过多年的发展，少儿语言培训市场已成为红海。 受疫情影响，非必需品少儿英语市场也受到较大冲击，行业发展中存在的问题不断被放大。
目前少儿英语培训赛道的主要模式仍然是在线一对一真人外教课或AI轻课。 虽然各大龙头机构拥有领先优势，但2020年的情况并不乐观。
一方面，由于行业产品同质化严重、竞争加剧，赛道进入洗牌期，不少企业被市场抛弃。
据企查查统计，2020年1月至8月，有19家少儿英语相关企业注销，约占同期新注册企业的17%。
在线少儿英语培训赛道出现两极分化，部分机构被迫“出卖自己”。 更重要的是，少儿英语培训赛道的四家龙头企业中有两家已经易主。
过去，VIPKID、DaDa、51Talk、vipJr是少儿英语培训赛道的四大龙头企业。 如今，达达英语因业务不景气被好未来收购； vipJr被平安集团收购并更名为“平安学堂”。
2020年10月，魔耳被全资收购。
总体来看，在线少儿语言培训赛道的竞争格局日趋清晰，更多资本集中在头尾尾机构逐渐被淘汰，新进入者的门槛越来越高。
据记者通过企查查不完全查阅，2020年2月，少儿英语在线学习平台叮咚课堂获得数千万美元B轮融资； 2020年8月，班育获得1.2亿美元C2轮融资，成为2020年在线少儿英语教育赛道最大金额融资； 2020年9月，班宇再次获得数千万美元新一轮融资； 2020年10月，Acaso宣布完成C3轮1亿元融资。
另一方面，依靠资本投入来获客也是违背逻辑的。
由于产品同质化，各机构只能通过价格竞争来吸引用户的注意力。
“行业内除了少数玩家拥有自己的流量体系外，很多玩家仍然主要依靠资本投入来获取客户。这与教育行业通过学习效应积累声誉和品牌的逻辑相悖，并且通过品牌积累用户，实现规模发展。”黄河认为，目前70%到80%的渠道掌握在腾讯和今日头条手中。 随着发行渠道日趋紧张，竞价机制下流量成本持续上升，“烧钱战”愈演愈烈。
结果是，2020年初，业界推出AI课程包的成本约为200多元。 到了秋天，已经涨到了近千元，大约翻了四倍。
“对于在线教育公司来说，是压缩成本还是扩大投资，取决于公司处于什么阶段。” 51Talk CFO徐敏认为，无论是控制成本还是扩大经营，都必须有健康的盈利模式和良好的现金流储备。 。
业务边界拓宽，年龄纵向扩张、学科横向扩张已成趋势
随着在线教育渗透率和用户认知度的提升，各机构正在加速拓展业务边界，争夺细分赛道。
纵向拓展年龄、横向拓展学科、构建矩阵成为2020年行业的主流趋势。
2020年1月6日，少儿英语赛道独角兽VIPKID宣布推出小学生直播课“大米网校”，进军K12市场。
继莱斯网校上线后，VIPKID于8月正式推出针对3-8岁儿童的在线互动数学思维课程。
VIPKID儿童研究院执行院长李国勋告诉未来网记者，重点是K12。 2020年，相对稳定的少儿英语机构正在悄然扩大科目和年龄。 VIPkid的服务对象年龄也降低至学龄前阶段。 适合3-6岁的入门英语。
据了解，针对业界关注的“科目拓展”趋势，班育在深耕少儿英语的同时，也在积极向数学、语文等多学科拓展，打造自有矩阵。 同时实现了从幼儿期到K12等高级阶段的全覆盖。
事实上，从“班育少儿英语”更名为“班育”，足见其拓展学科领域的“野心”。
vipJr之所以更名为“平安好学”，是因为其计划从英语赛道“破圈”，成为“K12一站式综合学习平台”。
在黄河看来，2021年在线教育行业的竞争将主要集中在头部企业之间，而且竞争将更加激烈。 少儿语言培训行业的下一个格局将是无国界、矩阵化、无序的竞争。
“教育行业不能再是专业赛道，纵向拓展年龄，横向拓展学科，无边界、矩阵化是行业新常态。” 黄河说道。
而且，他认为，随着流量成本不断上升，不合理、不健康、不可持续的商业模式将难以为继。 2021年，在线教育行业将争夺健康规模增长的能力。 具备低成本获客能力和高转化留存能力的企业将拥有更大的发展优势。
外教乱象持续迎来严格监管
外教是少儿语言培训机构差异化竞争的主要策略。 除了51Talk明确定位菲律宾外教普惠策略外，VIPKID主打纯正北美外教，DaDa英语、Acaso、vipJr、GOGOKID、Banyu、斑马英语、鲸鱼外教等大部分机构都声称严选欧洲外教。纯口音的美国外教，或来自英国、美国、澳大利亚、加拿大、菲律宾等母语或官方语言为英语的国家的外教。
然而，近年来，我国校外教育培训机构外教工作乱象不断。 外教猥亵、性侵女童、聚众吸毒，甚至在本国犯罪后逃往中国，成为培训机构高薪聘请的外教……各种底线行为不断刷新人们的认知对外教的了解。
2020年7月，央视曝光了涉外教乱象。 很多机构声称拥有欧美外教，但外教却来自东南亚、南非等地。 他们不仅英语口语发音不纯正，就连他们所持有的资格证书的权威性甚至真实性都值得怀疑。 例如，某机构聘请了一位名叫Sarah的外教，她年仅17岁，没有相关教学经验，也没有相关教学证书； 阿卡索被消费者投诉外教无故迟到、上课玩手机、经常“掉线”等问题。
央视官方微博截图
据媒体报道，2020年10月，美国司法部网站发布了英孚教育前外教性侵幼女案的审判信息，再次引发人们对外教监管的关注。
为解决外籍教师乱象，教育部、科技部、公安部、外交部联合印发《外籍教师聘任与管理办法（征求意见稿）》 ）》（以下简称《办法》），明确了聘用外籍教师的资质要求和工作许可。 、签证申请、居留许可、教师注册等细则。 本《办法》适用于校外培训机构，在线培训机构在外籍教师管理中制定资质条件、签订合同、实施服务和管理等方面还应参照本办法。
有业内人士认为，工作许可、Z签证、工作类居留证件等证件要求不适用于在线“远程”外教。
班育教师运营总监Tina表示，“政府对外教的要求越严格，对行业的发展就越有利，这将倒逼从业者管理好外教、打磨产品。”
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