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文丨勾玉
成人的努力必须从学习英语开始。 但随着成人英语四大天王的表现出现不同程度的下滑，我们发现这一代消费者发生了变化。
谁在学英语？
如果将成人英语消费者分为专业人士和大学生两类，那么服务于大学生入学考试的培训机构多为综合性机构所覆盖。 主要针对专业人士的英语培训已成为自己的事业。 类别。
“我们的学生大部分都是职场白领，他们学习英语主要是为了商务沟通和职业发展。” 华尔街英语的一位销售人员说道。 事实上，这种直观的感觉也与大数据调查的结果相符。 根据2018年极光大数据调查显示，以上两个原因确实是专业人员参加培训的主要需求。
成人学习有一个非常明确的目的。 对于愿意在工作压力之外增加学习压力的英语学习者来说，他们中的大多数人都希望赚更多的钱，让工作变得更轻松。
上述机构的研究也表明，一线城市和华南地区的职场人士学习英语更加积极。 数字背后反映的无非是成年人用脚投票。 前者是经济中心，后者是对外开放口岸。 哪里有金矿，哪里就有淘金者。
成人英语培训的热潮始于中国加入WTO。 同年，我国颁布了小学英语课程大纲，誓言从小就开始与世界先进主流国家的语言交流。 外企就业、留学风潮迅速席卷全球，让最快享受开放红利的成年人纷纷涌入英语培训市场。
1993年进入中国市场的EF英孚英语、1998年在上海成立的韦伯英语、2000年进入中国市场的华尔街英语、2006年成立的美联英语，都迅速吸纳了这群有进取心的成年人。尽可能。 人，迅速占领国内成人英语培训市场的大部分。
如果说十年前绝大多数用户都想实现快速的技能获取和商业变现，并实现成功的变现。 随着时间的推移，当少数人的游戏变成了大多数人的追求时，从经济角度来看，供求关系自然会发生变化。 销售人员最直观的感受就是消费者的身份正在逐渐发生变化。 尤其是2015年下半年，消费金融进入教育阶段。
新的资金来源扩大了消费者基础，并受到高客户订单的威胁。
而那些想买自己买不起的东西的人通常比那些想买自己买不起的东西的人更渴望购买。
绝大多数销售人员都是梦想卖家。 他们的论点是“学习英语将使他们的收入比平均收入增加25%，而他们的工作幸福指数将增加18%，他们的生活幸福指数将增加12%”。 它吸引了那些想通过学习英语来改变工作状态的年轻人。
“急需就医”的年轻人在善意与强权兼施的推销员的施压话语下，感到羞愧、羞愧。 在自我激励和冲动消费的驱使下，他们甚至通过贷款一次性还清大笔学费。
靠教育消费贷起家的百度金融很快就引起了轰动。 “百度的产品在所有分期中体验最好。” “直接在百度友千花APP里填写，填报信息申请需要1分钟，10秒就可以通过。”
但事实是，外资在2008年达到顶峰，此后进入稳定增长。 随着民族工业的崛起，外资企业的就业机会不断缩小。
与此同时，全民英语教育已实施近20年，已成为继K12之后最大的培训市场。 从小学习、注重英语口语、出国留学低龄化，逐渐让英语水平成为越来越多精英群体的“工厂设置”。
科技的车轮也压在了教育的版图上，成人英语也没有抵挡住互联网教育的热潮。 一系列轻量级课程和产品的出现，让高端客户难以冲动支付单笔账单。
最后，受工作时间限制的低频练习无法实现大多数专业人士对英语水平的期望。 “本来我希望能说一口流利的英语，但学完后发现进步还不够。虽然费用很高，但我坚持不了。”
说白了，一句话，这条链条无法转动，每个环节都出现了问题。
成人英语的黄金时代结束
尽管2019年被公认为首都寒冬，但成人英语“四巨头”的集体陨落还是让人有些意外。
华尔街英语正在逐步关闭线下门店； EF将主要聚焦青少年，前段时间有路透社报道称，EF正在考虑以20亿美元的估值出售部分中国业务； 美联独立上市计划正式搁置。 他们求助于借钱； 最大的负面影响是破产的微博，这也影响了其品牌快乐豆。
去年10月12日凌晨，韦伯英语创始人高伟宇向韦伯英语总部及上海中心员工发出公开信。 高伟宇在信中表示，因经营失败导致资金链断裂。 信中表示，“去年以来，由于各种内外部原因，我们的业绩持续下滑，成本增加，公司经营遇到困难。我们先后做出了多方面的努力，包括战略转型、结构调整等。” 、合伙和特许经营以及其他方式，包括向股东追加投资借款。”
真的是2018年才开始吗？ 不必要。
业内人士介绍，经过多年的渗透，成人英语培训行业的教育占比已接近50%。 以消费贷解渴，线下机构不得不加速门店扩张，消化用户增量。 就像一个生命垂危的病人，还在喝十全大补汤，越补越虚弱。 一旦供应不能持续，就会导致崩溃。
出来混早晚是要还的。 尽管快速和激进行动的后果会迟到，但它们永远不会消失。 随着高额退款率、负面舆论以及互联网教育的冲击和新消费意识的变化，该组织从内到外爆发了一系列问题。
在线产品正在蚕食他们的市场吗？ 是和不是。
我们看到的确实是以流利说、薄荷阅读、51Talk为代表的成人在线英语产品的崛起。
英语流利说上线三年的阶段性数据是实现月活跃用户200万，全年付费用户7万。 据最多披露的数据显示，截至2019年Q3，累计注册用户数已超过1.5亿，付费用户数已超过250万。 相比之下，根据华尔街英语披露的最新数据，全球有6.5万名VIP用户。 清晰了解用户覆盖范围。
然而残酷的是，这些在线机构在无暇自理的同时也急于转型。 成人行业的增速要么放缓，要么萎缩。
2018年，以无忧英语起家的51Talk正式宣布品牌升级，正式确立青少年在线英语教育为主品牌。 放弃成人部分也是理所当然的。 从上市后的营收分布来看，青年细分市场进步迅速，一年内从0跃升至80%以上。
自微信限制分享以来，薄荷英语面对渠道变革和市场竞争，在市场上逐渐走下坡路，在创投市场上已成为过去式。
无独有偶，我们再回顾一下只披露数据的“四大”之一的美联英语。 招股书显示，美联英语成人业务收入占总收入的比例不断下降，在线业务和青少年英语业务均在下滑。 其所占比例逐渐增加。 其中，青少年英语2018年底占比4.6%，2019年一季度占比提升至12.5%。虽然我们还没有到转型的黄金期，但这一切都指向一个问题：成年人这一代人不再喜欢学英语了。
就业困难能否成为英语成人的“救命稻草”？
每一个经济形势下，都一定有逆势而行的行业。 近日，国务院印发《关于进一步稳定就业的意见》。 新经济形势下，稳就业已走到了首要位置。
想要提高职场竞争力，这位大人的努力是不是可以从学习英语开始呢？ 从笔者的小规模调查来看，答案有点残酷。
“学英语比学 Python 还糟糕。”
“我应该参加 CPA 或 CFA 考试。”
“英语只是一个工具，可以在各种情况下学习，还是要学一些实用的东西。”
“那我就回家参加公务员考试。”
当一切灰归尘，尘归土，行业回归动态平衡时，爆发式增长已不再可能。 再加上佛系青少年，让他们被嘲笑，成人英语直线下降或许已成定局。
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