继“泡面神器”Kindle在中国寿终正寝后，又一电子阅读器产品即将退出。 记者昨日获悉，腾讯电子书设备“掌上阅读”将于10月26日停止相关业务运营。
随着电子阅读器纷纷退出，谁能成为数字阅读市场的主力，成为一个引人注目的问题。 阅读APP呈现蓬勃发展态势，但用户留存和转化难度也在不断上升。
可以打电话的读者将被终止
“短信收到了吗？今天早上我收到一条推送短信，说掌上阅读要停止服务了。” 网友小宇近日在百度贴吧“袖珍读书吧”发帖询问。
“凡是不赚钱的东西都会被商家无情抛弃”“袖珍读书天猫旗舰店关门了，京东也下架了”……网友纷纷响应帖子并留言。
记者昨日从运营商处确认，掌上阅读将于10月26日停止相关业务运营，此后这些设备将不再支持新书购买。 但设备中存储的电子书和个人文档不会受到影响。 所购买的图书信息和账户内的余额资产与对应的QQ阅读APP/阅读APP互通，可以继续使用。 这也是继Kindle之后，厂商又一款“拔掉网线”的设备。
袖珍阅读器是腾讯旗下阅文集团于2019年4月推出的一款多功能电子阅读器，除了电子书功能外，还支持SIM卡和4G全网络通信，可以拨打电话、发送短信。 它是国内首款支持运营商网络的电子阅读器。 不过，掌上阅读并没有在市场上引起太大的水花。 “软件自由度太低，基本就是QQ读书的水墨屏阅读器。” 一位内部人士透露，掌阅早在两年前就已经裁掉了实际业务负责人。 记者注意到，掌上阅读电子书服务账号于2020年10月停止更新。
事实上，方正、爱国者、纽曼、台电、当当网、京东、掌阅等知名企业都曾投资过“像纸质阅读，不伤眼”的电子阅读器，但结果并不理想。
功能单一、用户粘性丧失
从“纸质”到“指纹”，数字阅读市场不断扩大。 《2021年中国数字阅读报告》显示，截至2021年，我国数字阅读行业整体收入达到415.7亿元，整体增长18.23%。 其中，大众阅读达302.5亿元，占市场规模70%以上，是产业发展的主导力量。 从用户来看，2021年我国数字阅读器平均阅读电子书数量为11.58本，用户基本养成了付费习惯。
势头不错，但为何读者市场却大幅萎缩？ 京东数字阅读负责人司炫宇表示，需要理性看待电子阅读器的市场现状。 随着技术的不断发展，越来越多的用户将电子阅读器与平板电脑进行比较。 平板电脑不仅功能更多，而且随着技术的成熟，价格也比阅读器便宜。
市民小青曾经是Kindle的忠实用户，买过三款。 “后来我就不再用了，手机不是很好吗？” 小青表示，Kindle在中国市场无法发挥其“书海”的优势，很多电子书还存在布局错位、图文杂乱的情况。 相比之下，手机APP免费资源更多，响应速度更快，可以第一时间找到最新的书籍。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示，电子阅读器逐渐退出主流市场的关键原因是功能单一，导致电子书阅读器的功能单一。失去消费电子产品的用户粘性。 “市场已经放弃了电子阅读器。 原因是这个产品没有解决消费者需求的痛点。”
APP与“电子纸”仍在竞争
未来谁能取代电子阅读器？ 在数字阅读细分市场中，阅读APP已经成为王者。 第十九次全国全民阅读调查结果显示，2021年成年公民使用手机阅读的比例为77.4%，比2020年的76.7%上升0.7个百分点； 71.6%的成年公民有过网络阅读，比2020年的76.7%上升了0.7个百分点。71.5%的人口增长了0.1个百分点； 27.3%的成年公民使用电子阅读器阅读。
“在网络阅读的‘圈地战’中，免费阅读软件已经成为一种趋势。” 数据机构 Questmobile 的分析师表示。 然而，移动阅读应用的月活跃度更多地依赖于免费作品的数量。 目前，各平台内容同质化严重，用户留存和转化难度持续上升。
制造商也没有完全放弃电子产品。 今年以来，不少厂商陆续推出大尺寸电子纸平板电脑。 产品形态以智能办公笔记本为主，希望以更丰富的功能取代电子阅读器。 数据显示，智能办公笔记本已经超越电子阅读器，成为最大的电子纸平板产品。
从事秘书工作的邓先生最近购买了一款电子纸平板，可以与智能手机、笔记本电脑等终端互联。 它可以在会议期间实时转录会议速记。 纸质文档也可以提笔拍照并转录成电子文件。 圆形绘制和注释。 “这些复合功能对于日常办公使用来说非常实用。” 邓先生说。
艾媒咨询创始人张毅对电子纸平板的未来仍充满怀疑。 “智能办公笔记本形式的电子纸产品本质上仍然是手机和电脑之间的过渡产品，对于大多数人来说并不是必需的。要真正赢回用户，仍然需要突破性的创新。” （袁璐）
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