主持人备注
如果一个故事可以凭借耳膜的共鸣流入人们的内心，如果可以用耳朵打开由文字和符号组成的图像世界，那么阅读行为将会延伸出什么样的可能性？ 随着移动互联网时代的到来，有声读物跳出了传统广播、光盘的范畴，为人们的阅读生活开辟了新的道路，也为传统出版业提供了新的机遇。 涉足有声读物业务的企业迄今为止做了哪些尝试？ 效果如何？ 有声读物市场的未来是什么？ 《中国新闻出版广电总局》记者近日对3家涉足有声读物业务的单位进行了采访。 他们的做法可以为业界提供参考。
博济新媒体：推动“纸听同步”
播放渠道：蜻蜓、喜马拉雅、咪咕等音频平台。
产品特色：选择有粉丝的主播制作有声读物，非小说类作品设计成节目课程。
制作方式：30%的作品独立制作，70%的作品与其他音频制作人合作。
“从数据来看，电子书不再是出版社数字出版中的独特业务，有声读物正在成为一块美味的‘蛋糕’。” 近日，天津博济新媒体科技有限公司常务副总经理邹继川在接受中国新闻出版广电总局记者采访时如此表示。 博济新媒体是在中南博济天卷文化传媒有限公司数字媒体事业部的基础上组建的。作为一家独立运营的公司，博济新媒体2016年收入超过2000万元，其中20%来自声音业务线。 邹继川认为，随着相关产品逐步在付费平台上线，有声读物领域将迎来新的增长点。
有选择地、有针对性地进行
博济天卷在2014年就推出了有声读物产品，但真正开始规模化生产是在2016年。截至目前，博济天卷已制作了近300个品种的有声读物，总时长近3500小时，其中40%是付费的。 邹继川表示，经过两年的市场动向观察，从2016年开始，博集新媒体目前选择主导制作30%的作品，与其他音频制作方合作制作70%的作品。
邹继川举了一个例子。 对于博集天娟策划的《法证秦明》系列等大型作品，博集新媒体将主导制作，开发出拳头大小的巨作。 2015年，博济新媒体搬入新办公室后，在办公区专门搭建了录音棚。 在主导制作时，博济新媒体更喜欢寻找有自己粉丝的主播。 《法证秦明》系列在选择主播时，虽然算得上是音频播音界的大师，但最终还是选择了制作更具悬疑性的音频作品。 随着更多主持人的加入，他在喜马拉雅电台拥有超过43万粉丝。 “大片作品和表演者是可以相互促进的。”邹继川说。
目前，博济新媒体的有声读物销售渠道主要有两类。 一是蜻蜓、喜马拉雅、咪咕等合作音频平台，经历了从免费期（通过授权获取版权费）到计费期的转变； 其次，传统广播电台从过去的版权输出转向成品输出。 “正是因为这两个渠道，我们在制作有声读物时，才会考虑适合广播播出的长度和段落。”邹继川说。
尝试按“Paper Listening Sync”
纸质书、电子书和有声读物之间的关系是出版界值得讨论的话题。 在邹继川看来，相比电子书，有声读物对纸质书的影响最小，带动作用最大。 这是因为有声读物的产品形态和使用习惯与纸质书和电子书不同。 “有声读物是让读者适应碎片化时间的伴侣产品，它并不妨碍读者静下心来读书。通过对声音的二次加工和解读，有声读物带给读者的不仅仅是想象。”邹继川说。
在此背景下，有声书与纸质书同步推出，是博济天卷和博济新媒体极力推动的。 童桦2014年由湖南文艺出版社出版的作品《半个温暖的时光》是博记天娟制作的最早同时发行的纸质书和有声书。 邹继川认为，在纸质图书的制作过程中，可以同步进行有声读物的制作。 有声读物的推出可以在相关页面提供纸质图书的购买链接，帮助出版商从互联网渠道获得更多流量，在图书推广中发挥更大作用。
对于非虚构类作品，博济新媒体将贴近用户需求，以节目、课程的形式进行设计。 邹继川举例说，在制作台湾营养师邱金玲的有声节目《教你轻松选择食物助孕》时，博济新媒体重新整理了书中的内容，让作者邱金玲可以投入更多自己的内容。录音中的感受和经历。 最终，音频课程比纸质书提前两周向读者开放。 “有声读物和纸质书的制作周期不同，要实现‘纸质听同步’，需要和图书编辑统一节奏，希望这样的作品越来越多。” 邹继川说道。
基于用户属性进行合作
有声读物的制作成本是图书策划者和出版机构必须考虑的问题。 博济新媒体目前有两种成本分摊模式。 首先，主播、作者、出版商、平台开发商按照收入分成。 这种分配并没有给各方带来太大的成本压力； 其次，以买断创造就业的形式，有声读物近年来已转入计费期。 除了平台运营商之外，出版商更多地参与制作，他们也承受着制作成本的压力。 邹继川认为，对于图书策划和出版机构来说，通过好文字和主播打造的优质有声读物更容易收回成本。
成本并不是邹继川担心的问题。 他更多想到的是，随着用户的注意力转向手机，手机屏幕的价值越来越大。 内容生产者在与平台运营商合作时，面临着营销资源和地段宝贵的局面。 在不成熟的市场环境下，平台运营商正在与内容生产者争夺独家内容。 在此背景下，内容生产者会根据营销资源来选择合作伙伴。 不过，邹继川认为，其实每个平台都有自己不同的特点，内容主应该根据用户属性来选择适合自己作品的平台，而不是营销资源的优势。 这会给内容端带来因平台不匹配而导致作品市场反响不及预期的结果。
《无声的见证》聆听体验
在喜马拉雅广播电台找到博记天卷的读书频道并没有想象中的那么方便。 在眼花缭乱的主页上，你首先要在节目类别中找到有声读物类别，然后才能找到相关频道。 点击选择《法证秦明》系列中的《沉默的证言》。 这部作品的悬疑推理气质是通过开场配乐和表演者略显冰冷的声音体现出来的。
湛卢文化：用声音定义阅读场景
播出渠道：“湛卢教育”微信公众号。
产品特色： 做“思想者的声音图书馆”，寻找与书籍灵魂相通的读者来解读它。
制作方法：建立一个团队来制作您自己的有声读物。
截至4月5日，在湛卢文化微信服务号“湛卢教育”的“湛卢FM”菜单中，读者可购买《鞋狗》《千面英雄》《牛奶可乐经济学》等13部影片。 或预售有声读物。 一个多月后，“占路FM”将是嵌入微信的简单H5页面，“花蝶”将成为独立的移动应用“占路读书”。 展路文化董事长韩岩对中国新闻出版广电记者表示：“在这个有声平台上，除了书籍精读等延伸阅读服务外，有声读物也非常重要。”
为您的有声读物寻找口译员
湛鹭自2016年下半年开始陆续推出有声读物产品。在市场培育初期，湛鹭将主要精力放在产品打造上。 “2017年，湛卢会给读者带来更多更好的作品，让大家都能适应听书的模式。” 展路文化副总裁陈毅告诉记者，公司预计今年会有50-60本有声读物。 目前有数十个正在生产中。
“一个好的读者会赋予一本书新的生命力和不同的能量。 因此，对于湛绿阅读出品的有声读物，我们只邀请与书籍有强烈共鸣、能够与作者进行心灵对话的读者。 ”韩延表示，展路将有声读物读者视为解读者。因为他们能将自己独特的体验和对内容的理解融入到阅读过程中，让读者处于一种共同阅读、共同进步的境地。
正是出于这样的认识，展录制作有声读物时，最重要的不是读者的声音条件和说话水平，而是更多地考虑书籍对读者的深刻影响，以及读者与内容内容的关系。书。 该领域具有较强的专业精神和丰富的实践经验。 陈毅举例，企业家毛大庆读耐克创始人菲尔·奈特的自传《鞋狗》，公关专家程瑞芳读《伟大创意的诞生》，北京大学汇丰商学院教授何帆读《牛奶与牛奶的经济学》。 《可乐》《……展露为图书寻找与作品灵魂相通的读者，希望他们像译者一样，为有声读物带来新的生命。
建立自己的商业模式
与一些同行批量授权书籍并外包给音频制作平台不同，湛录在思想空间三楼建立了自己的录音室。 在积累了一定的录音经验后，该产品主要由自己的制作团队打造。 该团队包括具有播音、主持、编辑、制作等音频专业背景的员工。 选择这样的自建团队商业模式，与展望“为读者提供专业、深度的阅读服务”的出发点密不可分。
除了有声读物之外，展望还依托多年来培育的阅读社区“路客慧”，开发了“精读课”、“微课堂四讲”、“12+50会员阅读服务”等内容产品。 这些内容今后将与有声读物一起在“湛录读书”应用程序和网站中呈现。 “展露阅读”是展露整合其提供的产品、服务和理念的平台。 这种商品和服务的闭环不仅仅适用于有声读物。 陈毅表示，有声读物作为标准化商品，将通过多种渠道进行销售，“湛录读书”只是重要的分销渠道之一。 目前，湛绿正在与部分经销商进行仔细洽谈。
“在需要精耕细作的市场培育期，每个产品都有自己的生命，我们不会选择大规模授权来开发有声读物，首先要保证作品的质量和体验。” 陈毅表示，在有声读物定价方面，湛录不会为了获取短期利益而人为地向读者提供价格指导。 有声读物的价格基本上定价在纸质书20%到20%的合理范围内，与纸质书的价格相差不大。 。
体验需要不断升级
与市面上的小说、传记和“心灵鸡汤”相比，湛卢策划的书籍知识含量更高，这也让人怀疑，读者在听的同时能否很好地理解书中的内容？ 陈毅表示，湛录通过精良的技术处理和市场调研，持续关注读者的聆听体验。
“第一本有声读物的调查结果显示，用户在听有声读物时喜欢在纸质书上突出重点。” 陈毅表示，听书是湛卢倡导的一种阅读方法，围绕听书学习，必将引发独特方法的演变。 展路将继续通过调查改善用户体验，让听书成为更有效的学习工具。
《千面英雄》聆听体验
目前，湛鹭有声读物嵌入“湛鹭教育”微信服务号，可以通过微信支付购买，非常方便。 进入“千面英雄”页面，读者可以通过聆听韩延与张绍刚对话的18分钟音频以及该书的中文序言来了解该书的更多信息。 购买本书后可以看到，全书按照章节分为10个音频片段。 目前相关音频支持在线收听，没有下载服务，不同章节之间的切换也不是特别流畅。 相信未来“湛卢读书”应用推出后，这个问题将会得到解决。
凯叔随意听：“内容+硬件”模式
播放渠道：“凯叔叔讲故事”微信公众号以及“小诗仙”、“小慈仙”等硬件播放器。
产品特点：图书+播放器，同步推出。
制作方式：微信平台与出版单位合作。
在如今的自媒体浪潮中，微信平台结合音频媒体的运营方式已经非常普遍。 主持人王凯2014年创办的微信公众号“凯叔叔讲故事”就是其中的代表之一。 拥有数百万订阅粉丝，“凯叔讲故事”品牌已发展成为大型亲子平台。
制作高品质音频内容是“凯叔讲故事”团队的重点工作，也吸引了出版公司的合作邀请。 2016年，中信出版集团、国脉文化先后与“凯叔讲故事”合作策划推出《凯叔少儿选古诗99首》、《凯叔少儿选99首诗》两本图书。 因为内置了音频基因，读者通过扫描书中的二维码就可以听到凯叔朗读诗歌。
比较特别的是，为了解放家长的手机，“凯叔讲故事”团队打造了名为“小诗仙”和“小慈仙”的硬件播放器。 这种硬件播放器，叫肃手，造型可爱又天真，背着手的古代文人形象就像一个小洋娃娃。 将套装调到普通模式，凯叔就会把书中的诗一首一首地读给孩子听； 切换到睡眠模式，凯叔会把每首诗读15遍，每次声音都比上次大。 较小。
在《小诗仙》和《小词仙》上线之前，团队联合凯叔改编了《西游记》的有声故事，推出了一部以师徒四人的造型出现的随园。书。 迄今为止，已售出6万至7万套。 北京凯盛文化传媒有限公司电商部总监卢学鹏告诉中国新闻出版广电报记者，《小诗仙》和《凯叔精选99首古诗词》 《为孩子们》制作成套装，登陆“凯叔叔讲”“故事”微信平台和手机应用销售，上线首日销量突破万套。
《小食仙》和《小辞仙》之所以能在市场上取得成功，正是因为它们的发展是基于用户的需求。 “为了满足孩子们睡前听故事的需求，凯叔叔特别规划了睡前诗的内容。故事后读一首诗，不仅能有效催眠，还能让孩子沉浸其中。”在诗歌环境中。” 卢学鹏表示，《小诗仙》和《小词仙》是团队睡前诗产品化的成果。 其中，书籍和音频扮演着不同的角色。 凯叔在《凯叔为儿童选的99首诗》一书的序言中表示，希望孩子们通过听，沉浸在单词的韵律和节奏中，不需要刻意背诵。 书中每首诗的译文都是写给家长的，“孩子问了，他就不会哑。孩子不问，解释可能就不一定了。”
未来，“凯叔讲故事”团队将延续既定的“声音+书籍+硬件”的产品模式，开发一系列关于中国传统文化和国学的产品。 卢学鹏表示，在这个过程中，“凯叔叔讲故事”团队会根据孩子心理、家庭环境等因素来检查孩子们听的内容； 文字打磨的专业工作将由专业出版社完成。
《凯叔选儿童诗99首》聆听体验
有两种方法可以聆听书中包含的歌词。 一种是扫描书上的二维码来听，一种是打开“小辞贤”来听。 后一种方法，同时按住“小娃娃”的左右耳朵，1秒后松开，即可实现手机开关机。 操作过程有趣又简单。 在正常模式和睡眠模式之间来回切换也非常方便。 防水防摔的设计让这款硬件播放器更适合儿童使用。
与手机、蓝牙音箱等播放器不同的是，《小词仙》中的音频是被“锁定”的，无法拷入拷出，也无法从云端下载。 只配《凯叔叔儿童诗选99首》这本书。 这让读者期待未来是否会有升级的硬件，类似市面上的故事机、听书机，适合“凯叔讲故事”团队未来推出的声音产品。 毕竟，目前书籍+播放器198元的套餐价格并不“亲民”。
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