《大趋势白皮书》由中国高铁传媒研究院、北京大学新闻传播学院、中国广告协会、广告人文化组研究编写。 旨在为行业发展提供趋势洞察，引导决策者把握品牌和行业发展机遇。
1、消费升级激发市场活力
随着社会经济的快速发展，近年来我国居民可支配收入持续增加，消费需求开始从产品经济转向品质经济。 在消费升级的背景下，品牌与消费者的关系逐渐重构。
白皮书明确指出，我国消费走向多元化、细分化，健康、文化旅游、体育休闲、高科技、教育等高附加值产业将迎来增长。 与此同时，经济增长方式和驱动逻辑将发生变化。 市场和品牌的增长将从市场拓展型增长转向品质升级型增长。 品质升级的消费模式有利于行业优质龙头恒强，马太效应将加剧。 优质的品牌和产品将赢得更大的市场，居民将涌向中高端品质的领先品牌。
市场活跃度的增加将吸引更多本土及海外品牌关注国内市场。 主力消费群体将促进市场潜力释放，品牌也将因此拥有更加积极的市场表现。
2、场景营销顺应传播趋势
市场运作逻辑的改变也在无形中推动着品牌营销方式的新变革。 在新的营销环境下，场景营销已成为新趋势。
白皮书对场景营销进行了深入阐释：其本质是将消费者需求与产品卖点联系起来，引起消费者共鸣，激发消费者购买，形成品牌和消费者的粘性和忠诚度。 现代人生活中最重要的三个场景之一就是旅途场景。 高铁媒体是沿途场景媒体的核心代表，蕴藏着巨大的价值。
厦门大学新闻与传播学院院长余庆明认为，与传统户外广告不同，高铁媒体与旅客存在“捆绑式”、“随身式”移动关系，旅客无法主动避开高铁媒体广告。 因此，旅客与高铁广告的“同框”，让广告传播成为受众沉浸其中的“场景”。尤其是在疫情常态化的背景下，中短途出行的数量不断增加。乘坐高铁出行的游客大幅增加。 高铁人口流动将消费引导从一线城市带到了下线城市，进一步缩小了消费差距。 作为主流媒体代表之一，高铁LED乘客信息大屏媒体拥有高信任、广泛连接、深度共鸣、强唤醒力四大核心媒体价值，帮助品牌形成高效率、高价值的传播力。封闭的沟通链。
总之，在专业赋能驱动下，高铁媒体投放可精准、传播可互动、效果可衡量、数据可留存，实现精准投放，为高铁媒体投放新方向树立标杆。户外广告的发展。
3、展望未来高铁通信趋势
以高铁传播为主导的在途场景营销将改变中国媒体的发展格局，构建新的传播模式。 把握中国大规模传播优势、精准定位目标群体、全面进入场景营销是品牌崛起的核心驱动力。
《大趋势》白皮书预测了高铁通信未来发展的七大趋势：
趋势一：品牌重要性回归；
趋势二：品质生活带动消费升级；
趋势三：与消费者的沟通接触点从沟通转向服务；
趋势四：规模效应确立高铁传播价值；
趋势五：出行场景营销价值领先于生活场景、工作场景；
趋势六：高铁传播成为新时代营销传播最有价值的核心媒体之一；
趋势七：技术推动高铁LED大屏媒体升级。 《大趋势》白皮书用大量的数据和案例，清晰简洁地描述了高铁传播模式和高铁广告的价值。 这是整个广告行业的高质量研究成果。 相信在不久的将来，这七大趋势将颠覆性地改变广告行业和万千消费者的日常生活。
标签： 市场营销
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