爱美之心，人皆有之，孩子也不例外。近年来，网络上出现了一批儿童美妆博主引发社会关注。视频中，这些孩子表现得十分专业，从开箱到讲解，从试色到上妆，有些孩子甚至可以在没有家长帮忙的情况下，独立完成一套全妆。5 月 26 日，现代快报记者了解到，若用儿童博主代言化妆品，可能涉嫌违反《广告法》及《网络直播营销管理办法（试行）》，情节严重的可处 100 万罚款。
△ 儿童化妆视频截图
现象
开箱、讲解、试色、上妆
儿童美妆博主很专业
在人们的印象中，彩妆世界似乎是成人的专属，但却做不到谢绝儿童参观，儿童彩妆开始悄然占领孩子的心智。
在某网络短视频 APP 里，以 " 儿童美妆 " 为关键词进行搜索，就会出现不少视频。内容多种多样，有儿童品牌彩妆测评视频内容，有儿童全脸彩妆化妆教程，还有儿童全套护肤教程 …… 值得一提的是，一些短视频中，小博主还会针对某款儿童化妆品，进行开箱详细解说并试妆。
现代快报记者注意到，在一个视频里，五岁女孩在给大家做一个儿童化妆品开箱，从粉底、眼影、腮红、唇膏 …… 小女孩的一整套讲解非常专业，甚至在讲解粉底液时，会用气垫蘸取少量粉底液在手背上进行试色。现代快报记者注意到，视频中，在没有大人帮助的情况下，小女孩还用这套彩妆化了全妆。这个视频的发布者是小女孩的母亲，目前在该平台上的粉丝数超过 10 万。
△ 网页截图
记者通过搜索发现，在该平台上，乐意分享自己孩子化妆日常的宝妈们还真不少。这些儿童美妆视频的发布者大多为孩子的宝爸宝妈，他们在账号内分享养娃的点点滴滴，并分享各种养娃 " 好物 "，学习、服饰、生活产品皆在内。临近六一儿童节，不少宝爸宝妈还购买了儿童彩妆，送给孩子作为礼物。这些也被作为日常，写进了文章里。
而相关调查数据，也从另一个方面验证了儿童美妆的 " 蓬勃发展 "。据某平台数据显示，2020 年国内儿童彩妆消费同比 2019 年增长了 300%，85 后的妈妈最爱给孩子买儿童彩妆。河北、山东、四川三个地区的销量已经超越北上广地区，成为儿童彩妆的前沿消费地区。
解析
部分化妆品含有化学添加剂
可导致儿童皮肤过敏
对于此类现象，家长们又有何看法呢？现代快报记者注意到，在这些短视频的评论区，少部分家长关注点是小朋友在视频中的 " 趣味性 "，而大多数人认为 " 小朋友就该做点他们这个年龄段该做的事 "。
△ 儿童化妆品套装
" 现在市面上很多儿童化妆品，其实并不具备专业资质，而且压根儿就不属于化妆品，甚至就仅仅只是一个玩具。" 南京一位多年从事美容行业的工作人员告诉记者，由于小朋友们年龄过小，很多家长无法分辨市面上的儿童化妆品是否属于合格产品。" 如果使用到不合格产品，不仅可能影响到孩子的皮肤，严重的甚至会引起过敏性皮炎。"
中国医学科学院皮肤病医院药师介绍，儿童的体表面积相对大，对药物、化妆品吸收的比成人多，频繁地化妆对儿童的皮肤是不好的。而且，不同于儿童药品，儿童化妆品的说明书中对用法用量的介绍并不十分严谨，消费者在使用时也无法精确用量。
从很多儿童化妆的视频来看，不少儿童所使用的是成人化妆品。而成人化妆品里会含有酒精、丙二醇、防腐剂、香精等化学成分，不少成人都会对这些刺激性成分过敏。相较于成人，儿童的皮肤更加娇嫩脆弱，对一些化学成分和一些有害物质会更敏感。如果长期使用，可能会产生皮肤过敏之类的问题。
律师
小朋友直播或代言违法
情节严重可处 100 万罚款
江苏同大律师事务所律师李小亮表示，针对此类现象应该一分为二辩证去看。" 如果家长通过直播平台去发布小朋友化妆的视频，甚至让小朋友直接出镜直播，在此过程中，无意之中虽然为某些化妆品打了广告，但与化妆品公司无关。" 他告诉现代快报记者，网络短视频发布平台负有监管责任，应当要把好关，毕竟大众化的视频在网络上传播，容易给其他小朋友造成诱导。
由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》，也已经自 2021 年 5 月 25 日起施行，该办法对直播间运营者和直播营销人员提出了明确要求。在年龄方面，直播营销人员或者直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁；十六周岁以上的未成年人申请成为直播营销人员或者直播间运营者的，应当经监护人同意。
李小亮说，如果是广告商直接委托小朋友视频代言化妆品，并在网络上发布，就涉嫌违法。儿童是无民事行为能力人，他对社会的认知能力、对事物的认知能力有限。根据广告真实性的原则，一个对社会认知能力有限的人做广告，就违背了广告真实性的原则。《广告法》第三十八条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。同时，《广告法》第四十条规定，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
"《广告法》规定，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款。" 李小亮告诉记者，情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
市场监管部门相关负责人告诉现代快报记者，儿童化妆视频要区分不同情况。如果儿童化妆视频中并未刻意展示具体的产品，更多的是 " 表演式 " 地展示化妆技巧。从本质上来说，这类视频属于消费者个人行为。同时，《广告法》的监管对象为主要是商品经营者和广告商。如果未满十周岁未成年人的监护人没有与商品经营者或广告商签订相关代言合同，则很难判定商品经营者或广告商存在违反《广告法》的行为。
评论列表