“双减”政策出台前后，不少英语培训机构逐渐走上转型之路。 其中，英文舞台剧、绘本等形式是不少机构的主要选择。 近期，某地区明确将英语舞台剧、英语绘本纳入学科范畴，为转型院校敲响了警钟。 与此同时，学科培训限价措施正式发布。 英语培训机构转型路在何方？
01
舞台剧和绘本属于学科类别
主流转型之路是否受阻？
9月2日，天津滨海新区政府官方账号“滨海发布”就“双减”后涉及校外教育培训机构的问题作出权威发布。 部分内容对英语教学培训机构造成重击，引起业界广泛关注。 。
首先明确了学科类别与非学科类别的区别，进一步强调外语（英语、日语、俄语）按照学科类别进行管理。 当然，这一点在教育部办公厅7月底发布的《关于进一步明确义务教育阶段校外培训学科与非学科类别范围的通知》中已经得到了明确。 它不被视为“新闻”。 天津滨海新区的这份公告内容中，对于英语培训机构来说更重要的是明确：作文、阅读、国学、新概念、英语舞台剧、英语绘本属于片面。强化听、说、读、写、算等相关科目。 因此，技能培训属于学科范畴； 街舞、戏剧表演、演讲口才等属于文化艺术非学科范畴。
在天津滨海新区发文之前，学科门类与非学科门类的划分问题就已经讨论过。 目前较为详细的分类标准无疑是8月30日的分类标准。教育部召开新闻发布会介绍秋季学期中小学教育教学工作和“双减”“五管”督导情况。 在回答记者提问时：“教育部要求各地组织有关专家对各类培训项目、实际培训目的、培训内容、培训方式进行综合研判。如果培训本质上是九大类科目相关的专门内容“学习强调科目知识导向，服务于升学考试。 只加强相关学科听、说、读、写、算等方面的技能训练，所以要按学科类别进行管理。”这句话也成为了天津滨海新区划分学科与非学科的主要依据。领域，这反映在其发表的文章中。
值得注意的是，此前，不少英语培训机构已将舞台剧、绘本阅读等方向转型为非学科方向，不少机构已正式推出相关课程。 例如，少儿英语教育品牌小地球推出了少儿双语舞台剧培训课程； 北京天艺教育推出戏剧舞台剧绘本等培训产品； 幼儿语言学习机构弗恩英语转型为弗恩成长中心，通过戏剧、绘本等形式培养孩子的语言能力……
记者线下暗访杭州一家瑞斯英语少儿品质中心时，其工作人员表示，目前开设的课程为表演课，以表演为主，以舞台剧等形式呈现。
截至目前，除上海市发布的《上海市中小学生校外培训服务类别认定指标》对是否为学科类别进行分类外，天津滨海新区直接明确了属性家长关注的培训产品中，其他大部分地区尚未明确划分维度和效果。 但这可能只是开始。 对于英语培训机构来说，业务调整和转型可能无法在短时间内完成。
学科与非学科的区别是不言而喻的。
02
部分机构复工困难
英语培训赛道大洗牌
同样在9月2日，国家发展改革委、教育部、市场监管总局联合通过了《关于加强义务教育阶段科目校外培训费用监管的通知》（以下简称《通知》）近日，《通知》正式对外发布，《通知》中提到：义务教育阶段线上、线下学科校外培训费用属于非营利机构，由非营利机构管理。依法实行政府指导价。 各地规定的浮动幅度不得超过10%，浮动幅度不得超过10%。 无限制……推广费按实际计算，不得超过学科校外培训销售收入的3%。
该文件直接触及学科培训定价，为义务教育阶段学科培训的非营利性、公益性划定了财政红线。 义务教育阶段学科培训正式进入限价时代。
这份文件的发布并不意外。 外界一直盛传这是“双减”政策的具体实施文件。 具体到受其限制的培养类型，教育部办公厅早已明确，学科培养项目包括道德与法治、语文、历史、地理、数学、外语（英语） 、日语、俄语）、物理、化学和生物。 种类。 但“双减”政策出台前后，英语培训机构倒闭的却寥寥无几，跑路事件频频发生。 这其中有哪些特殊原因呢？
英语培训机构悄然成为此次的首要目标，主要有三大原因。
首先，“双减”政策文件中对海外外籍教师和教材的限制，对很多大型院校影响深远。 对于以51Talk等机构为代表的外语培训机构来说，其主要盈利工具之一就是廉价的海外外教。
其次，长期以来，英语培训机构普遍存在业务内容单一、扩张倾向、偏重营销等综合特征，这使得不少机构经营处于亚健康状态。 业内人士透露，英语培训机构收到的学费大部分用于扩张、开新店，现金储备不足。 但一旦门店营收连续几个月下滑，就会出现现金流问题，而单一的业务结构和课程取消的长期叠加，导致英语培训机构的充值周期较长。 一些机构在一两年内就陷入了课程取消的困境，业绩增长乏力。 在这种情况下，一旦政策监管出台或者市场出现波动，英语培训机构资金链断裂的可能性就很大。
第三，英语学习进入多元化时代，学校英语教学能力得到很大提升。 当学生努力提高听、说、读、写能力时，他们不再把教学培训机构作为唯一的选择。 在线学习平台、在线课程以及近年来一些英语学习APP的出现，让很多人有了自学的能力和选择。 这与十多年前英语学习热潮时期的社会环境有很大不同。 但一方面是部分品类消费市场萎缩，另一方面是前几年涌现的英语培训机构“持续挣扎”。 这种不对称加剧了英语培训赛道的内卷化，也让英语培训机构难以渡过难关。
在这样的综合条件下，一些经营不健康的英语教学培训机构负责人发现，当前转型困难，未来盈利能力更存疑。 因此，放弃成为了很多人的选择，但有的人选择妥善结束，有的人则没有。 负责任地逃跑。
不过，部分品类消费需求萎缩并不代表整体情况。 英语培训市场实际上会长期存在，经过这一轮洗牌，劣币驱逐良币的现象将会明显减少，剩下的机构未来可能会更加健康。 它立足本土，开发更多当前社会真正需要的培训产品。 其发展前景值得期待。
03
当转型正在进行时
英语培训新模式正在形成
如今积极寻求转型的英语培训机构，大部分早期运营都比较健康。 当前转型方向也逐渐明朗。
目前主流方向有两个：一是转向精品英语或成人英语；二是转向精品英语。 二是扩大培训对象，为海外青少年提供汉语培训课程。
6月，好未来旗下少儿素质教育品牌“乐步英语”正式更名为“乐步”，并推出乐步儿童成长中心等一系列素质教育新产品。 其推出的乐步儿童成长中心将涵盖英语戏剧、口才、美育、书法、益智、象棋等新产品。
6月，瑞斯教育召开品牌升级发布会，宣布品牌由“瑞斯英语”升级为“瑞斯教育”，并将继续拓展素质教育业务，包括STEAM教育、少儿社会素养、研究轨迹等。 已形成瑞思英语、燃点科学馆、瑞思海雅成长空间、瑞思研究、领先教育等多元化产品矩阵。
6月底，贝乐教育集团针对2-5岁儿童推出“思维实验室魔法科技馆”，将品牌矩阵进一步拓展至幼儿阶段，赋能素质教育新生态。
7月中旬，英孚教育正式推出面向学前市场的优质教育新板块——英孚儿童成长中心。 涵盖语言表达、逻辑思维、艺术创作、科创启蒙、文化传承、探索世界、学习学习等七大能力的多元化产品。
7月中旬，大山外语KIDS宣布全面品牌升级，正式更名为“大山KIDS”，推出一系列儿童素质教育新产品，并建立全新的线下儿童学习空间“大山KIDS儿童成长中心” ”。
8月，北大少儿英语表示，计划推出“淘淘月读”中文绘本、“成人在线英语”、“汉教少儿英语”等新产品。
少儿在线英语教育品牌VIPKID近日宣布，该机构的“VIPKID成人班”、“双语非物质文化素养班”、“汉语教师口语班”、“国内外教学班”全部入围正在内部测试阶段，即将推出。
此外，海外市场也成为机构的新选择。 截至目前，新东方、VIPKID、班育少儿英语等多家在线青少年英语培训机构已开始拓展海外市场，为海外青少年提供中文培训课程。
在上世纪恢复高考和留学热的刺激下，英语培训迅速登上顶峰。 在当前社会环境变化和政策监管收紧的情况下，赛道迎来了一波“自我纠偏”。
从上述机构的转型中我们可以看到，更多符合当前社会现实和需求趋势的英语学习产品正在逐步研发和推出。 未来英语培训市场的主流可能是“弱科目”、“强识字”。 “业务线的逐渐丰富、产品的逐渐多元化、新格局下的去中心化，是国际化程度越来越高的情况下市场的选择，也是社会的发展方向。
没有破坏，英语培训机构的新时代正在等待开启。
评论列表