春节送礼体现消费升级
春节将至，河北省秦皇岛市首届民间艺术节在1984文化创意产业园拉开帷幕。 其中，体验手工成为孩子们最喜欢的新年礼物。 图为孩子们展示自己制作的灯笼。 曹建雄 摄（人民图片社）
鼠年春节越来越近了。 亲戚、朋友、同事、同学，来自五湖四海的人们热闹地欢聚一堂，购买礼物，送上新年祝福。 这份春节礼物虽然不起眼，但背后却蕴藏着不少学问。 随着富裕的中国人走亲访友不再选择生活中急需的商品作为“伴手礼”，零食、粮油、饮料等传统礼品也变得不再时尚。 进口零食、文创产品、新型电子产品、民族时尚产品、创意产品受到消费者青睐； 即使是传统的年货礼品，消费者对品质和品牌的要求也越来越高。 春节礼品的变化体现了我国经济发展和人民生活水平提高带来的消费升级新趋势。
精心挑选送上祝福
夜晚的北京五道口，一家重庆火锅店热气腾腾，人头攒动，一派热闹的喜庆景象。
“我送你们每人一份故宫鼠年日历，祝你们新年快乐！” 一个戴眼镜的小伙子一坐下就拿出礼物送给了朋友们。 其中一位接受礼物的人拿出了一些小方盒作为奖励：“我猜我的礼物还是很受欢迎的，我给大家准备了限量版游戏外设！”
春节临近，很多人都会精心挑选一份新年礼物送给许久未见的亲朋好友。 一般来说，春节礼物的数量不一定多，价格也不一定贵，但最重要的是用心。 它的背后，不仅体现了人们对生活的期盼和祝福，更体现了日子越来越好的“年味”和“精神”。
53岁的张阿姨在北京长大，长期担任家里的“总会计师”。 每年春节，张阿姨总是很注重交换礼物。 “因为身边都是亲戚朋友，所以过节的时候我就经常走动。以前过节走亲访友时，标准的礼物就是一盒鸡蛋、一桶油、两瓶油。”相对比较流行的酒，如果我想改变一下，我会用一盒酒代替一桶油，也可以用一盒牛奶代替鸡蛋。由收件人直接使用。 张说，近年来，购买春节礼物越来越实用。 比以前有了更多的变化，更多的种类，更多的花样，更多的选择。 “鸡蛋、零食之类的东西我是绝对不会送的，这些东西谁都不缺，拿起来很重，看上去不够精致。我还是会选择实用的新年礼物，但尽量新鲜。” 张女士介绍，比如她的朋友大多是50岁以上，不一定注重打扮自己。 这个时候，给他们一些优质的化妆品就会更受欢迎。
从大城市回到家乡过年的人们，往往会选择在家乡很难买到或不常见的礼物。 今年，孙女士从上海回到东北过年。 她给家乡的侄女买了“大白兔”太妃糖、口红、护手霜。 “大白兔太妃糖并不稀奇，但太妃糖香味的口红和护手霜会感觉很清新。” 近两年，不少品牌纷纷推出跨界产品，比如故宫化妆品、星巴克杯子、六神味RIO饮料等，生意红火，为了增加消费，也成为大众节日“伴手礼” 。
体现精致生活的礼物更受追求品质的年轻人欢迎。 小宇出国留学，今年春节回来。 他特地准备了玫瑰香水作为送给最好朋友的春节礼物。 “把这个小瓶子放在衣柜里，久而久之，你的衣服就会有玫瑰的香味了。” 朋友送给她一套中国茶碗，“这是一只黑釉仿窑茶杯，杯体紫黑色，上面有沟壑般的兔毛纹路。虽然你可能不常泡茶，但但如果你想喝茶，就得用中国茶具和中国茶叶。”中国式的新年礼物在市场上很受欢迎。 。 不少博物馆、美术馆都推出了文创礼品。 国宝复制的瓷器、丝巾、文具物美价廉、古色古香，深受消费者追捧。
1月16日，俄罗斯进口面粉“梁赞诺奇卡”在北京华联超市翠微路店上架，成为热门“洋年货”。 何露琪 摄（人民图片社）
纪念品新时尚
与普通交往相比，春节期间人们聚集在一起沟通交流、走亲访友，更具“过年”氛围，在礼物的选择上也会更加注重。 春节礼物的变化也成为观察消费变化的独特视角。
那么，今年春节送礼有哪些“新时尚”呢？
新的电子产品很受欢迎。 高二的江楠最近收到了父母送给他的礼物——华为Mate30 pro。 “其实，我之前就跟爸爸提过，我说过，如果我期末考试进入前十，我想买一部新手机。” 江南表示，父亲是大学讲师，平时对自己的学术要求非常严格，但在满足自己对电子产品的需求方面却毫不含糊。 “电脑、手机、单反、处理器、显示器、镜头都更新得这么快，我很喜欢这个礼物。”江南说。
质量和包装都比较周到。 小林来自浙江温州，从事出版发行相关工作。 他喜欢逛书店和礼品店。 最近，小林忙着包装自己送来的每一份春节礼物。 “我会在网上买一些礼盒和纸袋来备货，有时我会直接购买包装服务。上个月，我给朋友买了一套小碗。可以直接购买礼盒包装、丝带、贺卡网上商店还包括包装服务，我觉得带着精美的礼盒去朋友家做客，可以让他们感受到我准备礼物的用心和用心。”
健康文化消费品受欢迎。 “节日期间大家都希望身体健康，其实送保健品更直接。” 从事法律咨询工作的刘倩表示，今年她选择了一款颈部按摩器作为送给父母的礼物，这两年她还买了一个足浴桶。 、乳胶枕头。 人们在提高生活质量的同时，也愿意为文化生活付费。 25 岁的小迪要送给一位好朋友一份电影日历。 他说，虽然生产电影台历等礼品的商家不多，但他每年都会关注。 使用相关产品作为礼物也能体现出他鲜明的个人风格。
进口商品越来越“玩”了。 2019年11月举办的第二届中国国际进口博览会，不仅全球企业参展热情更高，一年累计意向成交额达711.3亿美元，较首届增长23%。 2019年全年，我国进口总额达14.31万亿元。 进口商品占比的提升也明显体现在春节消费上。 “现在过年期间，不仅在家采购年货时购买的进口商品增多，走亲访友时购买进口水果、零食、饮料、化妆品等的频率也有所增加。” 在天津一家医院工作的护士董女士说。
1月13日至2月9日，上海迪士尼度假区将在整个鼠年期间举办特别主题活动，将丰富的米奇、米妮元素融入中国年味之中，为游客提供融合中式元素的春节“菜单”以及西方元素。 图为相关文创产品。新华社记者 任龙 摄
消费升级趋势明显
春节送礼风味十足，消费升级方式多样。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲表示，我国消费结构正在从生存型消费升级为享受型、发展型消费，从物质消费升级到快速增长的服务消费，从传统消费升级到新消费。 春节送礼也体现了这一趋势。
1月20日，京东大数据研究院发布最新数据显示，1月1日至15日“京东年货节”期间，老字号饼干蛋糕品牌在京东平台销量同比增长450%——其中，京东自营进口保健品销量同比增长超过200%，百威、喜力、雪花啤酒、轩尼诗、长城等知名品牌销量同比增长超过200%。消费升级趋势十分明显。
与此同时，一些创新产品也成为春节消费的“宠儿”。 例如，京东电脑数码携手年画日新创作营，将传统年画与科技产品相结合，共同研发推出了华为智能手表、戴尔游戏盒G3笔记本、kindle三款定制年画礼盒。电子书，让传统的年味更加鲜明。 回到春节，科技与文化异彩纷呈，受到消费者热烈反响。
2019年，中国最终消费支出对经济增长的贡献率接近60%，消费成为经济增长的第一动力。 预计2020年，居民收入的稳定增长将带动消费能力的提升，居民消费结构不断升级，加上消费环境的改善和消费意愿的增强，可以预见的是，消费市场将更加丰富多彩。 文化创意产品经营者王先生表示：“近年来，各种对传统文化进行创造性改造的文化产品受到了市场的广泛关注，比如造型各异的传统吉祥物、带有中国图案的日常文具等。它有着春节的光彩和文化底蕴，也是很多年轻人的首选。 事实上，产品的附加值主要来自于其背后的设计理念，这也许是十年前消费升级的证明。 ”
北京社科院经济研究所副研究员景俊梅指出，春节礼物的变化是经济社会发展的反映，也是人们情感、价值观和身份的体现。社会交往的过程，蕴含着社会发展的过程。 物质的变化和精神的变化。
“如今，春节礼品消费的新变化看似从‘实物制’转变为‘标签制’，但它仍然是价值的体现。人们赠送文创产品或电子产品主要是因为认为这些产品具有创意、有价值，能够传达送礼者的情感期望，当然，这种认可需要经济和文化的繁荣发展作为重要支撑。”景俊梅说。春节尤其能体现当下的消费群体。 心理趋势。 比如对创新创意的认可、对高科技产品的乐观、对精神文化生活的向往，也是消费升级的体现。 （王俊岭王思涵）
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