教育培训业如火如荼。 面对突如其来的全球趋势，它已经从十几年的快速发展中发生了变化。 它已经从争夺IPO转向赛跑。 幕后是焦急的投资者和欲哭无泪的学生家长。 。
一、教育培训发展简史
最近有一张笑话图，据说是来自“国际知名税务审计和反腐败专家”胡润百富。 他表示，从中国教育培训的发展历史可以看到中国这十年的经济变化，从学习英语到在学校学习专业科目、参加公开考试都体现了中国家长的追求。
作为国际友人，胡润百富每年不远千里来到中国，派出无数富豪战士进行税务稽查和反腐败事业。 胡润充分展现了对国情的深刻洞察。 竖起大拇指！
目前我国教育培训发展经历了四个发展时期：
——外语时期（1978-2006）
1978年的改革开放，打开了中国人民的视野。 为了拯救陷入水深火热的资本主义国家人民，年轻人积极出国留学，而他们首选的目的地就是帝国主义大本营美国。 为了实现这个崇高的目标，你需要先学会对方的语言，否则你将无法获得签证。
在这种硬需求下，以英语为主的外语培训机构应运而生，并在接下来的20年里蓬勃发展。
2006年，俞敏洪创办的新东方学校在纽交所上市，将这一进程推向顶峰。
——职业培训时期（1999年至今）
中国错过了第一次工业革命和第二次工业革命，却幸运地搭上了第三次工业革命的末班车。
1995年，我国在高等院校普及计算机专业，同年接入国际互联网。 在“三金工程”带动下，全社会对信息技术有着巨大的需求。
【词汇】
“三个金工程”是中国政府有关部门制定的信息化建设重大战略举措的重要组成部分。 “三金”即“金桥”、“金关”、“金卡”工程。
“金桥”指的是国家经济信息通信网络，后来形成了国家互联网基础设施。
“津关”指的是全国对外经济贸易信息网络，后来形成了我国强大的出口体系。 敲黑板，马云的第一桶金来了。
“金卡”指的是金融电子化，形成了我国繁荣的数字金融交易体系，为未来电子商务的繁荣奠定了坚实的基础。
1999年，杨福清教授创办北大青鸟，开启了中国职业培训的进程，为社会输送了数百万IT人才。
同年，同样来自北京大学的李永新创办中工教育，专注公务员考试培训，为社会输送数百万公务员人才。 二十年后，2019年2月22日，中公教育挂牌上市。
特别提醒：这里我想更正一下胡润的说法。 我国“学而优则仕”的教育传统从未改变。 如果出国失败的话，考公务员永远是最长远、最重要的目的地。
如今，中公教育市值1781亿元，新东方市值1930亿元。
——校外时期（1950年至今）
校外培训的事情，很早就应该从20世纪50年代仿苏联建立的“少年宫”说起。
少年宫、青少年活动中心、青少年之家是城市孩子的童年生活。 这里有各种课程。 不仅有专职老师授课，还有明星兼职导师。 去少年宫并不比钱贵，但是需要学校的推荐。 如果你手臂上没有两根以上的杠铃，你都不好意思去校外的培训班。 同学们打招呼。
1984年，苹果电脑诞生，李宇春诞生，中国课外培训班诞生。
没有证据表明课外培训从帮助学生成长到帮助家长花钱是从什么时候开始的。 但从目前的治理整顿情况来看，绝大多数课外培训机构关注的不是学生的成长，而是学生的成长。 收入增长。
—升级时期（1996年至今）
1996年，“101网校”创立，成为中小学远程教育的先行者。
如今，以猿辅导、星火思维、跟谁学、作业帮为首的在线教育正在构建线上线下融合、人工智能融合、课内课外融合的新型教育体系。
2、连续三起教育培训督查整改
2018年，我国教育培训行业市场规模突破1.8万亿元，其中中小学生校外培训市场总规模占比超过50%。
同年8月6日，国务院办公厅历史上首次印发《关于规范校外培训机构发展的意见》（业内俗称“国办发令”）。 80”）。 文件中规定：“考试、超标、进修、培训与招生挂钩的行为”、“统一培训期间每名学生平均面积不得低于3平方米”、“培训结束时间不得晚于20点30分等。
这标志着K12培训行业“弱监管”时代的结束，“超强监管”时代的正式到来。
2018年12月12日，教育部办公厅公布全国校外培训机构专项治理行动整改工作进展情况。 截至2018年11月30日，全国共查明校外培训机构401050家，存在问题机构272842家，已整改211225家机构，整改率为77.42%。
那一年，曾经著名的在线教育机构“学霸一对一”和“理友一对一”宣布破产。
2019年7月，教育部等六部门印发《关于规范校外在线培训的实施意见》。 文件明确规定了教师资格、教学内容、形式、时限、收费和退费等。
截至2020年底，全国已有1.2万家培训机构关闭。 中国民办教育协会发布的《疫情期间培训教育行业现状研究报告》显示，在调查的1459家教育机构中：
29%的机构可能会倒闭；
36.6%机构暂停营业；
还有25.4%的机构经营遇到一些困难，勉强维持下去；
79%的机构账上资金只能维持不到3个月。
招商证券教育行业研究员陈树然表示：“一些没有那么雄厚资金实力的中小型培训机构，在这次疫情中充分暴露了经营中的一些风险。从行业角度来看，我们觉得资金实力较强的龙头企业经营中的一些风险已充分暴露。” 一些有实力、优质的企业集中，应该仍是中长期趋势。”
由此，教育培训市场迎来了史上最严厉的监管风暴。
2021年3月31日，教育部基础教育司司长卢玉刚表示，将严格培训机构审批、加强培训内容监管、创新收费管理方式、规范培训行为。规范违法违规培训行为，严肃查处。
就在日前，几条未经证实的教育监管细则在网络上流传。 其中一份“双减”试点文件显示，校外培训行业或将受到三限治理，即限培训机构数量、限时间、限价格。 。
具体来说，业界公认的三项监管打击包括：
1.资金监管：家长的预付款只有在课程完成后才确认为收入。 各地教委要求教育机构与银行配合做好资金监管。
2.学校将学生上课时间从下午3:30延长至下午5:30。 学校每周六还安排课外课程。 政策还要求在线教育机构晚上9点后停止服务
3.暂停电视广告。
谁将受到沉重打击？
3.我的命运不是由我决定，而是由上帝决定。
2020年10月，一则好消息在网络媒体圈不胫而走：
原新浪科技编辑、帅哥金雷创立的英语小班品牌“魔耳”被在线数学思维小班品牌“豌豆思维”VIPThink收购，完成了财富的自由落地。
此前，豌豆思维CEO张杰在豌豆思维四周年之际发出内部信：豌豆思维VIPThink将成为集语文、数学、英语、多学科为一体的综合性学习平台。
此次收购魔耳，被业界称为豌豆思维的首次“科学扩张”。
可惜实力铺天盖地，天下无双，但时势不利，辉煌不会褪色。
豌豆思维的冲浪雄心恰逢教育和培训史上最大的低潮。
1. 资金链挑战
众所周知，教育培训行业玩的是“资金链”模式，提前向学生家长收取大量预付款，形成滚动发展的资金池。
在这个模型中，当经济周期良好时，所有问题都不会隐藏在水下。 一旦遇到特殊时期，退潮了，就得立即裸泳。
前一段时间，蛋壳公寓遭遇雷雨，后半段，优胜教育逃跑了。 在金融秩序大整顿的背景下，预付费模式的弊端清晰可见。
为加强行业监管，全面贯彻落实2018年国务院80号文件，对培训机构资金监管作出规定。 要求中小学生培训机构收费期限与教学安排应当协调，一次性收费时间跨度不得超过3个月。 费用。
从2020年底开始，各地教委开始要求教育培训机构与银行配合实施资金监管，对账面资金余额实行动态监管，全面禁止逾期预收款项。
在此情况下，全行业亏损的K12教育培训机构应该勒紧裤腰带，收缩战线。
豌豆思维的“科技收购扩张”只是提前了一步，提前创造了宝贵的资本储备。
据CEO张杰介绍，从接触到最终决定合并豌豆思维和魔耳，只用了不到6天的时间。 “快得令人难以置信。”
据中华网报道，豌豆思维收购魔耳的耗资超过7000万美元，占其1.8亿美元C轮融资的三分之一以上。 合并完成后，除魔耳管理层保留少量股权置换外，高瓴资本、真格等魔耳老股东全部套现出走。
剩下的问题是豌豆思维如何度过这轮融资寒冬。
近日，有消息称，豌豆思维还在酝酿新的收购计划，目标瞄准广州的在线小班美术课“哗啦啦”。
等着瞧。
2. 上课期间的焦虑挑战
最近，很多朋友邀请我参加聚会，激励我参加一个新兴的教育培训机会：小学延长班。
简单来说，以前小学都是下午3点30分放学，这个时候家长还在上班。 这不仅给学生接送带来了巨大困难，还造成了学生放学后无人监管的负面影响。
随着教育改革的深入，近年来一些城市开始试点解决3点30分问题，探索提供课后延时服务。 今年，在领导的亲切关怀下，学校3点30分延长课将在全国逐步普及。
这对于家长和学生来说都是个好消息。
但对于那些把教育当做生意的企业机构来说，这不亚于晴天霹雳。
两者相伴，校园内的官方活动增多，校外“探索”的时间减少，变现的机会变得更加紧张。
比如，近期网络上流传的豌豆思维招聘广告，已经到了挑战“80号文件”和六部门《关于规范校外在线培训的实施意见》的地步。
《实施意见》要求全国教育培训机构按学时收费的，每科一次性收费不得超过60学时。 按培训周期收费的，一次收费不得超过3个月。
豌豆思维的“104课超值优惠课程套餐”，明显流露出对学习时间和金钱的焦虑。
3、本想乘风破浪，可惜浪停了。
2021年1月22日，豌豆思维正式宣布成为顶级综艺《乘风破浪的姐姐2》官方合作伙伴。
“看着姐姐乘风破浪，如果我去豌豆思维就更好了。” 不知道豌豆思维大师是谁想出了如此金碧辉煌、群星璀璨的广告语。
您的孩子是看着无脑电视综艺节目长大的吗？ 祝福你！
我不知道是否可能，但很有可能是2：
近几个月来，教育部多次发文批评在线教育营销乱象。 近日，《人民日报》发表了关于校外培训机构“四个问题”的专栏文章。 问题直指铺天盖地的校外培训广告，质疑这到底是教育还是教育。 做生意？
2月底，央视已撤掉所有在线教育机构的广告。
在线教育疯狂广告营销将迎来严格监管和重点整治。 豌豆思维能不能花掉这笔钱，还得打个问号。
不幸从来都不是单独发生的。 豌豆思维独家授权的IP《超级飞侠》近日也被全网禁播。 IP的价值直线下降。
概括：
截至2019年，我国K12学生规模已达2.25亿。 中商产业研究院预计，2021年我国K12学生规模将达到28986万人，K12在线教育市场规模为1167.4亿元。
教育是中国政府一贯大力支持发展的产业，对社会经济发展具有重要意义。
中国政府高度重视互联网、人工智能、大数据等技术与教育融合发展，推动教育现代化、信息化发展。 出台了《中国教育现代化2035》《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》《关于引导和规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》等一系列制定产业发展相关政策，从技术开发、产品研发、战略方向等方面为产业提供产业支持，加快人工智能、大数据、5G等新技术在教育中的应用领域为行业发展创造了良好的政策环境，促进了行业创新发展。
仅2020年，猿辅导完成融资32亿美元，投资估值155亿美元； 作业邦融资23.5亿美元； 星火思维融资2.8亿美元，充分展现了在线教育行业的良好前景。
然而，“教育不是生意”，不是跟风、跟风。
十年树成，一百年树人。 希望教育行业从业者心怀敬畏，不忘初心，砥砺前行，取得成功。
作者：张东伟（营销专家、资深互联网人、大学生就业创业导师）
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