冬奥会给众多体育明星带来了巨大的关注度，他们不仅在体育界大放异彩，商业价值也大幅提升。头号球星谷爱凌已获得20多个品牌的代言，据悉，新代言费税后已达250万美元，她从3岁开始学习滑雪的故事被广为流传。双减后，不少家长意识到体育教育的好处，开始关注儿童体育，又一个新兴市场正在形成。
©图片来源：网络
中国在申办冬奥会时，向国际奥委会承诺“通过举办北京冬奥会，让3亿人参与冰雪运动”，这一承诺已经兑现。在中国，冰雪运动原本是一项比较小众的运动，但随着北京冬奥会多年来的高关注度，它已经成为万亿级的赛道。
值得注意的是，少儿体育赛道在“双降”后又因冬奥会进一步提振，近日，一则关于体育培训老师年薪达60万的新闻登上微博热搜，引发广泛关注。
©CCTV财经报道
在“双减”政策下，盈利性的课外科目训练被禁止，学生们有了更多的闲暇时间。在家长眼中，体育课作为有利于孩子身体健康、能培养孩子良好习惯的训练项目，开始受到优先的关注和考虑，儿童体育开始兴起。
此外，儿童体育训练的火爆，也得益于国家“提高体育中考分数线”的教育新政，自2020年10月起，国家《关于新时代全面加强和改进学校体育的意见》提出要逐年提高体育中考分数线，青少年体育训练的需求开始增长。
© Milkenfant
截至2021年12月，多地教育部门已发布中考体育改革方案，明确中考体育分数占比提升。其中，北京体育分值将提升至70分，河南明确提出2024年起体育考试总分将由目前的70分提升至100分，内蒙古出台措施称2025年各地将体育考试分值提升至80分……全国多地中考体育内容除常规跑步等项目外，还增加了篮球绕杆、排球垫球等一些专业性运动考核，为体育培训机构打开了市场空间。
因此，儿童体育培训的兴起是多重因素共同作用的结果。今年寒假，游泳、滑冰、体能、篮球等儿童体育培训班的报名尤为火爆。有家长对媒体表示，现在他们更加注重孩子体育培训的费用和投入，平均每年花费2万至3万元。
©多经教育研究院
我们不禁要问，目前我国儿童体育市场的现状到底如何？儿童体育的市场热度还能持续下去吗？国外发达国家儿童体育的情况又是如何呢？
2018年至今，在政策持续推动、资本支持的推动下，我国儿童体育培训行业进入快速发展期。
企查查数据显示，目前全国共有“运动训练”相关公司28.8万家，2020年是近十年来公司注册的高峰期，全年新增公司6.7万家，同比增长76.3%。
中国儿童体育培训行业产业链包括上游市场主体、产品供应商、教育机构生产者及教育实施者，负责向中游机构提供体育器材、场地资源及师资队伍；中游市场主体为培训服务提供者；下游市场主体为B端学校及C端个人用户，购买培训服务的费用是中游培训机构主要收入来源。
© 沙利文研究所
儿童体育培训面向3-18岁的儿童青少年。中游培训服务商的细分市场较多，可分为个人项目培训市场、团队项目培训市场、高端项目培训市场。个人项目培训市场包括网球、羽毛球、体操、跆拳道、游泳等课程；团队项目培训市场包括篮球、足球、橄榄球、棒球等课程；高端项目市场包括冰球、击剑、马术、高尔夫等课程。
©图片来源：网络
目前，在国内，篮球、足球及体能健身服务机构数量最多，也涌现出一些具有代表性的品牌，如专注于篮球培训的东银体育、专注于体能训练的爱酷体育等。
但整体来看，受师资缺口较大、远程管理难度大、场地资源供给不足等限制因素影响，行业集中度较低，市场较为分散。近年来，随着新东方、好未来等为代表的教育培训巨头的进入，竞争格局或将发生改变。
©CCTV财经报道
2021年6月，新东方注资万鱼芳飞1000万元，进军冰上运动市场。万鱼芳飞服务3-15岁青少年，主要提供花样滑冰和冰球训练。好未来也曾发布布局体育培训的计划信息。去年7月，深圳学而思和宁波学而思业务范围发生变更，新增体育等学科培训。
国产品牌的成长可以借鉴发达国家体育教育的成功经验，由于发达国家普遍重视儿童身体健康，其体育教育历史比中国更长，如日本的高中棒球联赛和足球联赛都有100多年的历史。
美国、日本、加拿大、澳大利亚等教育发达国家，从学生婴幼儿时期就开始为其开设体育课程、安排体育游戏，主要是为了预防肥胖等健康问题。
美国无疑是体育强国，美国人从小就热爱体育运动，在美国，棒球、篮球、橄榄球等团体运动是教育的重要组成部分。美国最新版幼儿园体育课程教学目标涉及基本运动技能、运动相关理念、体育活动价值等。美国体育培训机构不只是单纯教授技术，更注重培养孩子的体育精神、团队合作、自我表达等综合体育素养，而这些是国内培训机构相对欠缺的。
©《经济学人》
目前，我国儿童体育培训市场与发达国家水平还有一定差距，还有很大的发展空间和潜力。
虽然目前中国儿童体育培训市场的渗透率和消费水平处于较低水平，但在国家政策的支持和资本的推动下，5年内中国儿童体育培训将迎来爆发式增长。2020年中国体育培训市场规模达到959亿元，预计到2024年，中国体育培训市场规模将突破2000亿元。
我们预测未来儿童体育培训行业的发展将呈现以下趋势：
1. 打破传统，创新教育模式
中国体育培训行业发展的最大障碍是场地租金短缺、成本过高，尤其在一线城市，家长的教育理念更为先进，但高昂的房价挤压了企业的利润空间。
据沙利文调查数据显示，家长在选择培训机构时，地理位置的便利性位列前三大决策因素之一，如果位置过于偏远，会导致潜在消费者的流失。
©图片来源：网络
2020年11月，一家名为“牛牛成长”的儿童运动教育机构获得顺为资本A轮投资。这是总部位于上海的在线儿童运动教育品牌，旨在通过直播教学模式，打破场地对运动教育的限制，打通在线运动教育模式，进一步增加行业的发展可能性。
©网易
未来体育教育模式将更加多元化，随着VR/AR等技术的发展，远程为学生提供虚拟沉浸式的教学场景将不再是不可能，这将解决国内场地租赁成本高的问题，助力企业成长发展。
2. 产业链延伸，商业模式多样化
目前国内儿童体育培训机构的主要收入来源来自于消费端的培训课程费用，这比较单一，而且容易受到宏观环境的影响，比如疫情之下，不少儿童培训机构的收入就大幅下降。
未来，随着行业的发展和盈利能力的增长，品牌或组织可借力资源、延伸业务，提供体育赛事、体育旅游、在线教育等增值服务，从而产生更加多样化的商业模式和收入来源。
3、大数据赋能，个性化运动训练
大数据技术运用到各学科教学中，协助教师为学生提供定制化的教学计划，让学生更有针对性的学习和成长。
在运动训练中，大数据也能起到重要的指导作用，比如奥运冠军谷爱凌佩戴的美国Oura戒指，就利用科技赋能运动，随时监测健康数据，在APP上即可查看。
©Oura环健康环
目前，不少学校已自主开发或借助第三方APP实现家校联动，让老师和家长可以实时了解孩子的运动计划、运动状况、成长轨迹、身体机能等数据。
鉴于运动训练具有一定的科学性和风险性，预计大数据技术将在儿童体育培训机构得到更广泛的应用，为学生提供GPS跟踪定位、个性化训练等切实可行的服务。
4. 高端细分领域也将迎来发展
自2016年以来，纵观国内少儿培训行业的投融资事件，资本市场开始从传统球类运动向高端小众领域拓展。如2018年，复星集团旗下黑蝶资本对以棒球为主营培训业务的“强棒联合”进行了A轮投资，规模达数千万元，看好少儿棒球培训前景。2017年至2021年，以滑雪为主营业务的“雪乐山”完成四轮融资，总金额达亿元。
© 天眼查
随着国民收入的增长和中产阶级的扩大，除了传统体育项目外，滑雪、马术、赛车、棒球、冲浪、击剑、帆船等高端小众运动也将获得发展机会。
总体来看，儿童运动培训正成为儿童教育的刚性需求，发展这一市场势在必行，儿童运动培训品牌与机构已到达新的竞争节点，不应错过难得的发展机遇。
- - 结尾 - -
为了与大家分享更多优质内容，B.Biz为大家建立了读者群~无论你是新朋友还是老读者，如果你对儿童事业感兴趣，想了解行业动态，获取市场权威消息，欢迎加入群里！~
在这里，我们聆听读者心声，共同成长，每日与您探讨母婴领域最新资讯、最热趋势。
当然，群里还会有各种不定期的福利——包括但不限于各种活动门票、微信红包、小礼物等等~
您想了解的有关时尚儿童业务的一切都在这里。
评论列表