雷军谈穿越人生低谷:从三十年前说起

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乐天8月11日报道

2022年8月11日晚7点,小米成立12周年,雷军年度演讲《永远相信好事即将发生》如期而至。

在近三个小时的新闻发布会上,小米CEO雷军讲述了自己人生中多次经历的挫折和迷茫,并分享了自己在人生低谷中的感悟。

以下为雷军本人表述:

故事要从30年前说起。

在DOS时代,WPS非常流行,几乎在中国的每一台电脑上都安装了WPS。

同时,还有一个很大的顾虑,Microsoft已经带着Windows和Office进入了中国市场。我们需要尽快开发新的办公软件,以便有机会与Microsoft Office正面竞争。

刚出生的小牛不怕老虎,我们没想,直接下手,给项目起了一个雄伟的名字,叫“盘古”,希望盘古在Windows平台上开辟新天地,将WPS的辉煌推向一个新的高度。

对于一家国内小公司来说,要与Microsoft竞争,这个难度实在不一般。为了这个宏伟的梦想,我们几乎压榨了家里所有的经费,几乎所有的程序员都没日没夜地工作了整整三年。1995年4月,盘古终于被释放。

经过3年的闭关,只为等待大成日,我们甚至提前准备了庆庆宴。

生死攸关的问题

1.1 盘古很沮丧

但谁也没想到,销量却是极其惨淡的,不到预期的十分之一。

我的心态崩溃了,同事们的情绪直接从云端跌到了谷底。

没办法,我尽力给大家打鸡血,鼓励大家继续奋斗,就这样,我们一直坚持到1995年底和1996年初,盘古依旧没有取得任何进步。

更大的麻烦是WPS也卖不出去,收入直线下降。

公司已经到了生死攸关的地步。

当时我26岁,是北京金山的总经理,第一次面对这样的困境,我有点无奈。

每天拿到工资,对我来说都是最艰难的时刻。记得最糟糕的时候,账户里只有10万元,眼看下个月就发不出工资了。

同事们也很绝望,不少人离开了,办公室开始感到有些空荡荡的。那时候,我经常整夜睡不着觉。我还记得很多个夜晚,我一个人坐在沙发上,静静地看着窗外,看着对面楼里的灯一盏熄灭,然后看着天空一点一点地亮起来。这种痛苦,只有亲身经历过的人才能真正体会。

1.2 车站的故事

金山这样的金字招牌,盘古这么好的产品,怎么可能卖不出去呢?

想不通,下定决心“把整个镜头捅到最后”,去前线搞清楚问题。

我决定自己去车站商店卖货。车站店卖货,一开始信心满满。我特意选择了当时中关村最大的软件店。虽然我没有销售经验,但我们自己做产品,相信我一定会没事的,一定能搞定的。

每次有顾客进店,我都像见到亲戚一样直接跟他们打招呼,热情接待,仔细解释。有时,我可以谈论一个客户半个小时。一遍又一遍,我每天讲八个小时,口干舌燥,疲惫不堪。那天晚上回家的时候,我甚至不想吃饭,所以我只是躺在床上睡着了。

我是一名程序员,每天坐在电脑前编写程序。我第一次站在店里,站了八个小时。仔细想想,辛苦的程度是可以理解的。

这么辛苦的一天表现如何?

我真的很不好意思说我一个都没卖。

“一定是运气不好”,我给自己打气,毕竟是第一次做,没关系,第二天继续努力。

第二天,在站了同样的八个小时后,我仍然没有卖出一套,我有点困惑。

第三天,依旧没有收获,尤其是看到其他店员纷纷接单,我有点怀疑自己,真的觉得销售不简单。

第四天,我干脆停止了销售。你在干什么?看看其他人是如何销售他们的商品的。于是,我一整天都在关注店里最好的销售情况,真的学到了很多东西。

比如我一见到客户,就会滔滔不绝,而他其实话不多,先听客户的想法,然后跟着客户走。我懂技术,总是想把技术讲清楚,但容易把问题搞复杂,他总是拿着产品或者传单,几句话,客户就明白了。我最羡慕的是他和客户沟通得轻松自如。对我来说,与陌生人交流一直是一个很大的挑战。

第五天,我一边琢磨一边练习,到了中午,终于开门了!

那一刻,我太兴奋了,我觉得我赢得了整个世界。

我逐渐找到了与客户沟通的感觉,我的自信心开始恢复。

在第五天和第六天,我的表现逐渐好转。

第七天,我就成了店里的销售冠军,太不可思议了!

1.3 车站商店的收获

在这一点上,你可能会认为我在讲述“发起人的七天快速修复”的故事。

其实,这是“一个研发负责人深入销售线,产品出现故障后在店里站了七天”的故事。

车站商店很累,但收获很大。

让我举个例子。那时,计算机才刚刚开始普及。在车站的日子里,每天都有几位顾客,一进店,就问有没有电脑输入软件。

我想不通,为什么我不能只买一本书来学习计算机,为什么我必须买一个软件来教?我总是很有耐心地劝他们,“真的没有这样的软件,你出去左转进书店,买一本书就跟着走。

直到被问了好几次,我才终于意识到,既然这么多人想买,做个还不够吗?说实话,和盘古相比,这种软件实在是没有什么技术含量,所以我们马上就开发了一款,叫做《电脑入门》,就以最快的速度推向了市场。结果取得了巨大的成功,并迅速上升到该软件的最畅销榜单。

在车站店卖货的这7天里,我学到了:作为一名工程师,一定要做用户需要的产品,而不是那些看起来只是高大上的产品。只要能做出用户想要的产品,销售就不是问题。有了这样的顿悟,就很容易再次制作产品。后来,我们陆续发布了“金山文字暴君”、“金山毒暴君”等十几款成功的软件。

回过头来看盘古的问题,原因很简单,就是因为“闭门造车”。

我很高兴,如果不是这场危机,我可能没有机会赶上如此重要的一课。

这段经历已成为我未来职业生涯中最宝贵的财富。

站在店里后,当你去店里时,感觉是完全不同的。去

店里,不仅在看产品,还在想别人的店铺,比如装修、移动线、货架、堆放、海报等,我开始觉得有点“内行”。从那以后,无论我有多忙,我总会抽出时间在商店里走走。即使我出国出差,我也会尽一切可能去当地最好的零售店学习。我对零售业有一定的了解。

就这样,金山找到了活路!

但我自己陷入了新的困惑,开始了我生命中最黑暗的时期。

02

迷失和徘徊

2.1 泡泡棒

那时候,我一直沉浸在盘古失败的情绪中,非常郁闷。

与Microsoft竞争,根本没有获胜的希望。如果这只是一家为生存而挣扎的公司,那绝对不是我所追求的。

我彻底失去了理想,4月底,我直接递交了辞职信。 再三恳求博钧留着我,最后决定让我休息半年再说。

面对生活中这样的逆境,这里有一个问题要问大家:如何减压?

那时,我的方法是和几个朋友一起去泡吧。那时候,邦迪很受欢迎,我们可以整夜不休息地疯狂跳跃。

也是在这个阶段,我开始爱上重金属摇滚。这在以前是完全不能接受的,但现在不一样了,沉浸在音乐中可以让你暂时忘记所有的烦恼。

那段时间,我经常泡吧,我真的在想,我是不是要干脆转行,在三里屯开一家酒吧。

2.2BBS论坛

很快,我发现了一些更有趣的东西,那就是BBS。

我有足够的时间整天沉浸在CFIDO论坛上。当时互联网还不普及,CFIDO是一个由爱好者建立的电话拨号连接网络,聚集了中国一大批极客。在BBS,你可以自由地与远方的朋友交流,这在当时是一件非常神奇的事情。这种魔力感与今天的元宇宙特别相似。

就这样,我找到了新的寄托。

当时,在论坛上发帖的要求相当高。每个人都是拨号上网,上网费特别贵。如果你总是发水帖,你肯定会被骂。那时,我有足够的时间仔细准备每篇文章。而且我有一个特别强的优势,那就是我能打字超快,能写的时候一天能写100篇帖子。最长的一篇文章,从黑夜写到黎明,大约有10,000字。直到今天,我仍然可以在互联网上搜索我当时写的几篇文章。

这样一来,我的帖子数量经常排在网站飙升榜的前几名。其实像我这样的疯子还有很多,当时在论坛上认识一个朋友,他每天也有上百个帖子,打字速度很快,但是他不能盲目打字,他只能用两根手指打字,而且手指飞舞,被称为“两指禅”,据说他打破了几个键盘。

帖子写得太多了,我成了版主。别看版主,还有很多事情,有点像今天的“组长”。首先要自己发帖,然后还要带一大群朋友来玩,还要负责营造氛围。最难的是大家经常因为意见不同而吵架,化解网友之间的各种纠纷,成了版主最重要的工作。

为了当个好版主,我经常早上7点就开始上网,一直忙到凌晨,好像比上班还累。然而,这是非常充实的生活。

有的朋友认为我是在逃避现实,没有做好自己的工作,甚至有人为我感到难过,认为我在浪费生命。我非常感谢这种照顾,但没有得到特别的认可。

在过去的六个月里,没有目的,这是非常纯粹的游戏,我玩得很开心。

在如此轻松的氛围中,我的情绪正在一点一点地恢复。

2.3 意外之财

多年后,我意识到这段经历的真正价值。

2010年创立小米的时候,第一步就是做好论坛。我们进行得非常顺利,在不到一年的时间里成为最热门的手机发烧友论坛。其实没什么,只是我玩BBS当版主时学到的技巧而已。

很多人总觉得看小说、上网、玩游戏只会气馁。

我个人的经验是,只要有一定的自制力,娱乐也是一种很好的学习方式。

没有任何目的,学习东西非常容易和快速。

不过,玩也是为了玩点名,不要盲目玩,盲玩只是浪费时间。

我当时在BBS上也认识了很多朋友,其中一些人今天非常成功:

有一个人在一家叫润迅的寻呼机公司当程序员,名叫马化腾;

还有一个在宁波电信局做工程师的,名叫丁磊。

我没有问他们为什么当时有这么高的热情和这么多时间花在论坛上。

但我相信,这段经历将对他们以后的职业生涯产生决定性的影响。

在沉浸在论坛的六个月里,我逐渐康复了。1996年11月,我结束了半年的假期回到了金山。

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主要原因是我仍然放不下民族软件的荣耀和梦想。

我们决心与Microsoft打一场“持久战”:在办公软件的正面战场上Microsoft战斗的同时,我们正在制作各种应用软件和游戏来赚钱养家糊口,为支持我们的战争而战。

一家几乎关门的小公司,经过二十多年的艰苦经营,重新崛起。

如今,WPS 每月活跃设备超过 5 亿台。

我为WPS所取得的成就感到特别自豪。

我们在网上找到了一段近20年前的采访视频,我们一起来看看吧。

3.1 环境变了就在我埋头重建金山的时候,外面的世界已经天翻地覆:在大洋彼岸,网景1995年上市,雅虎1996年上市......互联网的第一波浪潮已经蓬勃发展。很快,中国也开始了,1997年网易成立,1998年腾讯成立,中国互联网的第一波浪潮掀起了波澜。我正忙着做软件,不知不觉中,我就被这股浪潮擦肩而过。直到1998年10月,我才真正意识到这股浪潮是不可阻挡的。我说服了董事会,我们可以快速完成收购。这些年来,网上传闻不少,有人说马化腾刚创业时想把QQ卖给我,但我不买;有人说,马云刚创业时让我投资,但我没有投资;这些谣言让我似乎没有远见。在这里,我想澄清一下,他们没有找我,这些都是谣言。我认真谈过的只有一次收购,那就是网易。当时网易成立一年多,公司大概有五六个人,主要从事个人主页托管服务,非常不错,甚至还帮广州电信做了一套邮件系统。我开出了1000万的价钱,这在当时确实是一笔不小的数目,但丁磊很快就拒绝了。仅仅两个月后,网易就筹集了1000万美元,估值超过6000万美元,按当时的美元汇率计算,约合人民币5亿元。那是一个如此疯狂的时刻,我无法理解,但我感到震惊。3.2 卓越网络

如果收购失败,我们必须自己动手。经过将近一年的尝试,我对互联网业务有了一定的了解。

当时,我以为我已经想通了,“互联网是一种工具。未来,所有公司都会使用它,而电子商务是最有前途的。"

做电商,言出必行。

2000年5月,Excellence.com 正式成立,在互联网上销售书籍和视听产品。

这一次,我信心满满,决心要赢,强烈主张自己买单。此时,全球互联网泡沫破灭,进入资本市场寒冬。这种情况并没有动摇我们的决心,第一笔投资约2000万元来自金山股东。

电商的本质还是零售,我用上了当年站店的所有经验,在选品策略、定价模式、店铺布局等方面,我们很快就用到了电商中。

同时,我们也开展了管理工作。电商的核心是运营,需要非常认真地对待每一个细节。

每天早上上班时,我首先会查看主页上的所有横幅广告和产品链接。我总是发现一些链接是错误的。这让我想起了我从软件工程中学到的最重要的一课:“哪里可能出错,哪里就必须出错。

每天晚上,我们坚持对当天的工作进行回顾和总结,只有在完成工作后才下班。

每周,我都会在Excellence上购买大量订单,以测试我们的选择和物流。于是,我的书架上摆满了书籍、电影、电视剧和音乐CD,其中许多甚至没有打开过。在那段时间里,我的同事们特别喜欢来我的办公室开会,并在他们离开时从书架上拿几本书。

Excellence.com 也做了很多开拓性的创新,创造了最早的多地仓储、最早的自建物流等,以及北京、上海、广州、深圳的4小时送货服务,很难想象这些都是20年前实现的。

我们从零开始,在两三年内,我们成为了当时最大的B2C电子商务公司。

现在还有很多朋友记得自己买过《西游记》《小王子》《东京爱情故事》等,这些都是中国电商的第一代流行产品。

3.3 融资

特殊的业务进行得非常顺利,只有一个困难:没有足够的钱。电子商务平台烧钱太多了。

全球互联网泡沫破灭后,资本市场低迷,融资非常困难。当时,风险投资基本上是外资的。对于像我这样从未出过国、英语说得不好的本地创业者来说,找钱就更难了。我们和至少30家风投谈过,基本上搜遍了所有能找到的风投,没有一个愿意投资。后来,实在没办法从朋友那里筹集到100万美元,金山的股东只好再加100万美元,勉强完成融资。但在短短一年内,它又烧毁了。

Excellence.com 的创业过程,就是我们拼命找钱的过程,是相当痛苦的。

到2004年9月,我们再也受不了了,只好不情愿地把 Excellence.com 卖给了亚马逊,成为了亚马逊中国。

谁也没想到,仅仅半年多之后,新一轮的互联网热潮来了,B2C电商迎来了全面崛起的繁荣时代。

Excellence.com 是在互联网泡沫破灭后成立的,在电子商务全面兴起之前就倒下了。

这真是一次难忘的经历。

3.4 从痛苦中吸取教训

很多人问我,“你后悔卖掉Excellence吗?我咬牙切齿地说:“我不后悔。

卖 Excellence.com 对我来说是一个沉重的打击,我的心非常痛苦。

首先,在情感上,就像失去了自己的孩子一样,在那段时间里,我试图切断与 Joy.com 的联系,强迫自己不去 Joy.com 的办公室,不再去 Joy.com 买东西,尽量不去见我的老同事。

更痛苦的是,作为一名创业者,我错过了整个互联网时代。

在那痛苦的磨难中,我反复问自己,我们输了哪里,好像我们特别倒霉。

首先,“Excellence.com 是在互联网泡沫破灭后成立的”,一出现,我们就输在了起跑线上,错失了最好的机会。

然后,“Excellence.com 在电子商务全面崛起之前就倒下了”,我们缺乏融资能力,没有资金,也没有信心坚持胜利的时刻。

创业确实需要运气和对大势的准确把握。这也是我后来特别强调“风口”的原因。

我花了半年多的时间才慢慢恢复过来,完全弄清楚了一些事情。

“互联网不仅是一场技术革命,更是一场观念革命,未来,互联网将融入各行各业。”

我弄清楚的真相,本质上就是后来大家都在谈论的“互联网思维”和“互联网+”。

有了这种思考,我对许多问题的思考方式发生了巨大的变化,我以全新的视角重新审视了行业中的一些新机遇。例如,在2005年,市场上有传言称3G网络即将推出。我隐约看到了一个巨大的机会。

04

移动互联网

4.1 下一个机会

经过深入研究,我越来越相信:我们即将迎来移动互联网时代,未来十年将是移动互联网的十年,规模将是PC互联网的十倍。

想了想这些,我做了一个决定:立即行动。

我主要做了两件事:

首先,我想成为第一批真正的用户之一。

要真正了解移动互联网,只有一个办法,那就是自己用。这是一种“愚蠢”的方式,但也是最好的方式。

十多年前,市场由功能手机主导,无线网络是2G。

这么小的屏幕,慢得让人难以忍受的网速,是不是很难想想用这样的手机上网?

拥有电脑的人绝对不愿意使用手机访问互联网。但无论多么困难,我都下定决心,从现在开始,一切都将在手机上完成,我会尽量不使用电脑。

在这个痛苦的过程中,我有了更深的理解:哪里有用户痛点,哪里就有创业者的机会。

后来,我为移动互联网提出了各种产品创意,这就是我的来历。

其次,我想成为这波浪潮中最早的参与者之一。

最快的方法是以天使投资的形式投资一批初创公司。几个月后,我投资了第一个,然后我投资了十几个。

其中,最著名的是UC浏览器。

在这个过程中,我越来越相信一个新时代真的来了。

4.2 离开金山

2007年,金山终于上市。

然后,我离开了我工作了16年的公司,开始了不同的生活。

在接下来的三年里,我一边做天使投资,一边系统地反思和总结我过去的经历。

这一系列的思考为旅程的下一部分做好了充分的准备。

4.3 永远相信好事即将发生

今天我想和大家分享我人生中的三个故事,这些故事是在人生的低谷时经历的。

面对这些挫折和失败,我也曾迷茫过,动摇过,甚至放弃了。

没有这些挫折,没有这些挫折的积累,我就不会有今天的成就。

没有人喜欢挫折和失败,但每个人都不可避免地会经历它们,他们中的许多人现在正在经历它们。

既然这些痛苦是不可避免的,我们能做的就是面对这些痛苦,在痛苦中坚持下去,让痛苦塑造一个更好的自己,这就是痛苦的意义和挫折的礼物。

而所有的挫折、失败,甚至是那些看似对消磨时间毫无意义的事情,都将成为你最宝贵的资产。

人生是漫长的,无论如何,让我们保持信念:永远相信好事即将发生。

05

雷军第一本商业思维书《小米创业思维》发行

今天提到的三大体验,比如站店、泡泡论坛、优秀的网络,都为小米的成立做了关键的准备。2010年4月6日,在北京中关村一间不起眼的办公室里,我和十几位同事喝了一碗小米粥,创立了小米。

转眼间,小米已经12岁了。

在小米10周年之际,我们进行了半年的深度回顾和总结,收获特别大。当时我就萌生了一个想法,把这些想法和总结写下来,让更多的小米同学们能够理解,并分享给所有关心小米的朋友。

但这件事情比我想象的要复杂,我们花了不少心血,花了两年时间,一直忙到今天出版,也就是《小米创业思维》。

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