这两天，新东方在海外向中国青少年教授汉语课程的消息热传。 在一段广为流传的视频中，加州路边的棕榈树下，学生和家长前来参加新东方线下活动。
不少网友评论说“以前教人学英语出国，现在教孩子学中文，新东方这次赢了两次”。
据报道，网络上盛传的“新东方赴美教中文”，实际上是新东方旗下北京领东方教育科技有限公司的转型探索。 据新东方回应，该项目于今年8月启动，面向全球华人青少年进行线上教学。
随着“双减”政策的实施，教育培训行业正在经历转型。 作为教学培训巨头之一，新东方也逐渐离开了K9（幼儿园至九年级）学科培训赛道。
“双减”之下，对于新东方的转型，各方说法不一。 公众喜闻乐见的“新西部”只是冰山一角。 新东方下一步该何去何从？
01
教育培训时代结束
前段时间，新晋主播俞敏洪在短视频平台上推荐了自己的书《我在崩溃的边缘》，反响热烈。 很多网友立刻建议他再出一本书，而且已经给他想好书名了，叫《我又濒临崩溃了》。
别怪网友太恶毒了。 近几个月来，新东方创始人、昔日“教育培训教父”的日子过得不好。
11月以来，好未来、新东方、高途等教育培训龙头企业相继宣布年底前停止义务教育阶段的学科辅导服务。 此前，俞敏洪在直播中表示，将停止新东方最大的业务，并返还近1500个教学点。 已经捐赠了近8万套全新课桌椅，接下来至少还会捐赠8万套。 放。
这种堂堂正正的离开现场的方式，让网友感叹，“我被雨淋湿了，但我没有忘记为别人撑伞”。 因此，看着俞敏洪和新东方，难免有一丝温暖和敬意。
新东方在公告中表示，公司将把重点转向与K9学科培训服务无关的教育产品和服务，例如备考课程、成人语言培训课程和教材。 此外，新东方也在寻找发展新业务的机会。
新东方的新业务，在很多人看来，其实就是直播。
早在9月，俞敏洪在高管会议上就曾表示，“薇娅一年能卖100亿以上，我能做几十个老师的直播，一年能赚100亿以上吗？” 据媒体报道后，另一位以“大嘴”着称的企业家李国庆调侃他，“老于，请耐心等待，直播很难，别让你的名声沾染上。”
一些媒体也哽咽了。 除了感叹俞敏洪要成为第二个李佳琦之外，他还给了新东方两招，指导新东方已经在做的两项业务，即职业教育和学习营。
中央媒体曾建议新东方转型培养新农民、农民主播，或者转身研究赛道或许是个好主意。
或许是被俞敏洪的“正派”所感动，更多网友表达了对新东方转型的理解和支持。 然而，这个行业就像一座大山。 新东方不提供无纪律教育，还得去很远的地方卖货。 是否可以？
02
“双降”之下，新东方还剩下什么？
半个月前，新东方刚刚庆祝成立28周年。 1993年11月16日，北京新东方学校注册成立。
1978年底，52名公派访问学者飞往美国留学，标志着改革开放后中国大陆留学热潮的开始。 1984年，国务院颁布了《自费出国留学暂行条例》。 1985年，国家取消了“自费出国留学资格审查”。 1989年，国家教委正式成立留学生司。 从那时起，许多年轻人开始出国。 前往世界。
据统计，1986年至1990年五年间，大陆自费出国留学人数达13万人，“留学热”在全国迅速升温。 出国留学已经成为很多大学毕业生的首选，俞敏洪就是其中之一。
20世纪90年代初，姜文主演的电视剧《北京人在纽约》一炮而红，为当时的“出国热”写下了清晰的注脚。 /《北京人在纽约》
参加完托福和GRE考试后，俞敏洪发现自己的成绩很优秀，但自己却几乎没有钱。 当时美国大学给中国学生的奖学金少得可怜。 于是，原本在北大任教的俞敏洪就开始了教人出国考试的生意。
从北大的一个宿舍到“中国合伙人”的诞生，经历了一系列的发展。 2006年9月，新东方在纽约证券交易所成功上市，成为中国大陆第一家在美国股市上市的教育机构。
然而，直到2007年，新东方还是一家纯粹的英语培训公司。 如果有人穿越到过去，说新东方以后要给中小学生提供数学辅导，恐怕连俞敏洪自己都不敢相信。
2013年，陈可辛导演根据新东方“三驾马车”拍摄了《中国合伙人》。 /《中国合作伙伴》
当时，新东方的业务主要分为成人英语和少儿英语两大板块。 成人英语是托福、雅思、GRE等出国考试辅导，儿童英语是英语辅导，包括中学英语。 在当时的英语培训领域，新东方是领先者。 市面上其他教育培训机构大多都是数学辅导，大家都保持一致。
但很快，新东方发现不能再这样下去了。 原因是参赛者除了数学之外，还进行一般训练。 如果家长发现有一个地方可以同时学习数学和英语，孩子就没有必要在两个机构之间来回奔波。 这让新东方感受到了用户留存的危机。
2007年底开始，新东方决定从英语培训转向普教，并进入K12（中小学）体系，开展从小学一年级到高中三年级的普教业务。
位于中关村的新东方总部大楼。 /土虫创意
回望2021年底，当时谁都无法想象这样的业务调整会给新东方带来多大的改变。 截至上一财年，K9业务收入占新东方全年总收入的50%至60%。
这也回答了前面提到的问题，因为无论是素质教育、海外教育还是成人教育，在整个教育培训行业中，并不存在像中小学教育这样巨大的刚需市场。
近年来，内卷化之下，中国父母发明了无数新词：海淀妈妈、顺义妈妈、鸡宝宝、牛宝宝……稍稍放松一下，就会听到“你的同龄人正在把你抛在后面”的声音。 耳边响起。
教育的内卷化给孩子和家长都带来了沉重的负担。 /《小小的意愿》
去年年底，俞敏洪参与了《十三邀》一集的录制。 采访中他也表达了自己在这种群体焦虑下的担忧——
“学生来到新东方，有资源、有能力，考试成绩自然会更高；但对于没有资源的学生来说，其实是不公平的。”
03
这一次，俞敏洪能否拯救新东方？
2014年6月，在新东方2014财年总结会上，俞敏洪发表题为《新东方留下了什么？》的演讲，“我一直在想，如果我们的新东方有一天成为历史故事怎么办？当人们批评时我们，他们对新东方有什么看法？”
虽然人们常把新东方剥离K9业务形容为“断臂求生”，但新东方在砍掉K9业务后，利润实际上可能会有所改善。
以新东方旗下的在线教育公司“新东方在线”为例。 尽管K9业务占年收入来源的30%，但与大多数同行一样，新东方在线此前也曾用巨额广告换取高速增长的运营策略。 2021财年（2020年6月1日至2021年5月31日），新东方在线的营销支出达到11.9亿，而今年的收入仅为14亿。
这就形成了一个恶性循环：教育机构提前收取学费用于营销、宣传以吸引更多学生，而账面上的现金流却不足。 中小教育机构即使遇到一点风吹草动，也常常跑路。
一年前，优胜教育陷入困境，办公室空无一人。 /央视财经
因此，无论是从缓解学生和家长物质和精神压力的角度，还是从规范教育培训行业运作的角度，“双减”的必要性不言而喻。
“双减”之下，新东方的转型不能说是不费吹灰之力——
7月、8月，青岛、天津新东方学校开设中考体育课程。 同时，新东方成立了北京新东方素质教育成长中心，其“优质育儿智慧中心”课程引发网友关于新东方是否转型“培训家长”的讨论；
8月初，新东方陆续在武汉、唐山、包头、福州等地成立新公司，涵盖校外托管、临时托管、娱乐代理、家政等业务；
8月中旬，新东方宣布成立中文Blingo，为4-15岁的海外华人儿童和青少年提供汉语和中国文化学习课程。 9月25日，宣布增设计算机等级考试、师级考试等培训项目； 进入11月以来，有消息称新东方成立了一家编程公司，业务范围包括软件开发、模型设计、教育咨询等。
为了拯救新东方，俞敏洪想尽一切办法。 /视觉中国
至于备受关注的直播业务，据Tech星球了解，新东方的直播业务已经处于招募主播的前期阶段。 向所有员工发出了一封电子邮件，开始招募和选择合适的主播。
这并不是新东方第一次面临危机。 2020年初疫情期间，俞敏洪总结了新东方成立以来经历的七大危机，包括师资危机、用人危机、信任危机、模式危机、商业危机、技术危机和结构性危机。 面对“双降”下的教育培训行业洗牌，没有人能确定。 新东方这次能否顺利渡过难关？
在那场著名演讲的最后，作为结束语，俞敏洪朗读了几行诗——“多少旧梦已成云烟，又有多少新梦续未来。如果我活不到这世上一百年，谁敢笑我两鬓斑白？”
参考文章
《我在崩溃的边缘》俞敏洪丨中信出版社
《新东方：出租教学场地、帮农、直播带货》丨芥末堆
《继好未来成功后，新东方宣布年底前终止全国K9学科校外培训业务》丨外批队
《何金秋：见证30年来百万学子潮》丨中国青年报
《结束K9业务，砍掉30%收入来源，新东方在线更接近“盈利”》丨教育导读
“教育培训教父”俞敏洪自救：再造100个“薇娅李佳琪”？ 》丨科技星球
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